Međunarodni oglašivački festival Golden Drum, jedan od najvećih oglašivačkih festivala uEvropi, kojeg organizira Slovenska oglašivačka komora, ove će se godine održati od 7. do 10. oktobra u Grand hotelu Bernardin u Portorožu. Prijave radova i ličnog učešća su otvorene, rok za prijavu radova je 19. avgust, a rok za povoljniju prijavu ličnog učešća je 16. septembar. Tema ovogodišnjeg Golden Druma je «Kreativnost, sadržaj i sreća« (Creativity, Content and Happiness).
»Festival Golden Drum uvijek iznova dokazuje da je događaj koji učesnicima nudi nadahnjujuću, kreativnu i prijateljsku atmosferu. Nema sumnje, Golden Drum je prostor gdje zaista vlada kreativnost i gdje je možemo doživjeti u njenom najboljem obliku,« kaže Barbara Kranjc, izvršna direktorica Golden Drum-a. »Nagradite sebe i svoje saradnike i dođite u Portorož gdje ćete upoznati odlične govornike, članove žirija i mnoge druge, uživati u njihovim predavanjima, učiti od njih i družiti se s nama.«
Dvije nove takmičarske skupine te Velika nagrada za društveno korisne radove
U duhu razvoja kreativne oglašivačke industrije, u takmičarske kategorije ovogodišnjeg Golden Druma dodane su dvije nove skupine: Brendirani sadržaji i Mediji. Skupina Brendirani sadržaji je namijenjena prijavama koje prikazuju vrhunsko kreiranje ili prirodnu integraciju u originalan sadržaj brenda što slijedi sve većem cijenjenju kreiranja sadržaja, pripovijedanja priča i traženja novih načina prikazivanja ideje brenda njegovim ciljnim javnostima. Radovi u skupini Mediji bit će ocjenjivani na osnovu razumijevanja ciljnih skupina, inovativne implementacije strategije i najoptimalnijeg skupa medijskih kanala. Skupina Mediji je namijenjena radovima koji predstavljaju najkreativnije načine kombinovanja novih i tradicionalnih medija, upotrebe najnovijih tehnoloških rješenja koje nude novi mediji te predstavljaju najkreativnija i izuzetna rješenja medijske pojavnosti brenda.
Drugu veću novost predstavlja nova Velika nagrada za društvenu korist (Good Cause Grand Prix Award) koja je namijenjena prijavama u kategoriji Društvene kampanje, odnosno onim radovima čiji je sadržaj razvidno namijenjen komuniciranju društvenih koristi. Svi radovi društveno korisnih kampanja, koji budu dobili nagradu Golden Drum, takmičit će se za Veliku nagradu za društvenu korist. Dobitnik te nagrade će u takmičenju dobiti 18 bodova.
Takmičenje Golden Druma ostaje podijeljeno na dvije sekcije: Jednokanalna (Single Channel), za radove, koje odlikuje najkreativnija i najefikasnija upotreba jednog komunikacijskog kanala te Višekanalna (Multi Channel), koja je namijenjena radovima koji promoviraju kreativnu upotrebu i integraciju više kanala. Dva žirija vrhunskih međunarodnih stručnjaka će ocijeniti radove prijavljene u skupine Film, Tisak (Press), Vanjsko oglašavanje (Outdoor), Radio, Neposredne komunikacije (Direct communication), Dizajn identiteta brenda i korporativne identitete (Design of Brand & Corporate Identity), Digitalno (Digital), Mobilno (Mobile), Novo i inovativno (New and Innovative), Cjelovite oglašivačke kampanje (Integrated communication campaigns), Kampanje direktnog marketinga (Direct campaigns), Kampanje digitalnog komuniciranja zajedno sa Mobilnimi kampanjama (Digital campaigns including Mobile campaigns), Brendirane sadržaje (Branded content), Događaji (Events), Odnosi s javnostima (Public relations), Mediji (Media) i Inovativne kampanje (Innovative campaigns). Svi prijavljeni radovi iz 37 država nove Evrope će se takmičiti za brojne prestižne nagrade kao što su Srebreni bubanj (Silver Drum), Zlatni bubanj (Golden Drum) i Velika nagrada Zlatnog bubnja (Golden Drum Grand Prix). Pored njih, najbolji će se takmičiti i za ostale tradicionalne posebne nagrade, kao što su Zlatna ura (Golden Watch) za najnagrađivanijeg kreativnog direktora, nagrade Virtuoso za najbolju ilustraciju, fotografiju i kinematografiju te ostale najcjenjenije nagrade: Velika nagrada za najbolji brend (Brand Grand Prix), Tartini nagrada za najbolju nezavisnu agenciju, Zlatna ruža (Golden Rose) za najbolju agenciju te Zlatna mreža (Golden Net) za najbolju agencijsku mrežu.
Najbolji govornici i jedinstvene mogućnosti za umrežavanje
Ovogodišnji program Golden Druma će se usredotočiti na temu »Kreativnost, sadržaj i sreća«. Kretaivnost ostaje u srcu Golden Druma jer biti kreativan nije lagan posao. Osim toga, to danas nije dovoljno. Na jednoj strani vidimo i doživljavamo neprestane inovacije i nove tehnologije, iako su one same bez cilja i sadržaja manje važne i manje zanimljive. S druge strane, ljudi kao potrošači, očekuju i žele zanimljive, važne i zabavne sadržaje koji će dovoditi do akcije i reakcije. Zajedno sa emocijama, pravim osjećajem i iskustvima to postaje vodilja do uspjeha i kreiranja sreće za one koji upravljaju komunikacijama, klijente i same potrošače. Golden Drum snažno cijeni vrijednosti kao što su dijeljenje znanja i razvijanje talenata jer je njegova vizija postati ključna tačka za obrazovanje mladih talenata, kreativaca, marketingaša i svih onih koji vjeruju da ne postoji bolje vrijeme za rad u oglašivačkoj industriji kao što je to sad i ovdje.
Festival Golden Drum nudi vrhunske sadržaje kreativne industrije, najbolje izložbe i projekcije radova, dvije dodjele nagrada na kojima će biti prikazani primjeri kreativnog oglašavanja koje nagrađuju dva žirija vrhunskih međunarodnih stručnjaka. Festival predstavlja mjesto jedinstvene mogućnosti posjete eksluzivnih seminara kao što su Kreativna akademija najboljih agencijskih mreža, Medijske, Digitalne i Nezavisne akademije, predavanja Nove agende i brojna druga predavanja i radionice posvećene mladim stručnjacima. Prvi govornici će uskoro biti obznanjeni. Informacije o prijavama na Festival su dostupne na www.goldendrum.com. Rok za povoljniju prijavu ličnog učešća (Early Bird) je 16. septembar. Moguće su i posebne prijave za mlade stručnjake (Young Drummers) i studente koje nude mladim generacijama najbolje mogućnosti za obrazovanje.
