Izvor: Adweek
Pandemija Covid-19 će nastaviti sa negativnim uticajem na svjetsku oglašivačku i medijsku industriju zbog promjene navika konzumiranja medija i marketinških budžeta, sve do kraja ove godine. Iduće se očekuje oporavak.
Ekonomski pad zbog koronavirusa je predstavljen u najnovijim izvještajima koje je juče objavila Magna Global, sektor za medijsku strategiju pri IPG Mediabrands.
Gledano kratkoročno, ukupan prihod od oglasa za vlasnika medija u SAD-u (uz linearna i digitalna svojstva) ima prognozu pada na ovogodišnjih 213 milijardi dolara, dok je u 2019. taj prihod iznosio 224 milijarde dolara.
Konkretno, američko tržište očekuje pad od 4% zbog prodaje političkih oglasa (ovogodišnja predsjednička kampanja procjenjena je na pet milijardi dolara) i digitalnih medija koji pomažu pri ublažavanju prognoze pada linearne prodaje (za koju je predviđen pad od 17% kad se izuzme političko oglašavanje).
Konzumiranje TV je doživjelo je blagi porast za vrijeme mjera koje su nalagale ostanak kod kuće od sredine marta do kraja aprila.
S druge strane, više vremena ispred ekrana je bilo korisno za digitalno oglašavanje, a oglašivačka potrošnja u ovom sektoru (uključujući pretrage, videa i društvene mreže) prema predviđanjima će se stabilizirati već na ljeto, a oporaviti u drugoj polovini godine.
U konačnici, za digitalno oglašavanje je predviđen porast prihoda od 2% kroz svaku godinu, dok digitalni video očekuje porast od 10%.
To su dobre vijesti, posebno za izdavače koji mogu imati koristi od promjene trendova u oglašavanju. Ranije ove godine, većina izdavača izvještavala je o padu digitalnog oglašavanja, djelimično zbog brige o sigurnosti brendova da se njihove poruke ne bi pojavljivale uz izvještaje o Covid-19.
Ipak, prije oporavka, Magna očekuje strmoglav pad prihoda u cijelom svijetu u drugom kvartalu, posebno za TV(30%), radio(34%) i printane medije(40%).
Sve u svemu, predviđena je stabilizacija oglašivačkog tržišta u trećem, a oporavak u četvrtom kvartalu. Ako se to desi, to je uspjeh za medijske organizacije koje su bile primorane da smanje plate i druga primanja kako bi izbjegle otpuštanja.
Magna je prvobitno predvidila da će globalno oglašivačko tržište doživjeti rast čak i do 745 milijardi dolara do 2021.godine, a u sadašnjem izvještaju taj broj je drugačiji te iznosi 657 milijardi dolara prihoda do kraja 2021. godine.
