U bašti treba provjeriti jesu li s računa dva puta naplatili istu stvar. Za stolom s glinom treba napraviti web shop. Tokom vožnje treba pronaći i rezervirati jedrilicu. Nijedan od tih trenutaka ne izgleda kao rad za računarom, a upravo je u tome poenta nove kampanje OpenAI-ja.
Tri žene koje su u julu upoznavale publiku s novim ChatGPT Voiceom ponovo su pred kamerom. SJ Mendelson, Lavelle Roby i Constance Brenner tada su kroz razgovore, prekidanja, pauze i buku u pozadini pokazivale koliko prirodnije može izgledati komunikacija s glasovnim AI-em. Nekoliko mjeseci kasnije njihov zadatak je drugačiji: više ne pokazuju samo kako razgovarati s ChatGPT-jem, nego šta mu sve možemo prepustiti da uradi.
Kampanja Get Stuff Done With ChatGPT Voice prati ih kroz niz svakodnevnih situacija u kojima telefon ostaje sa strane, dok se posao odvija glasom. Jedna od njih, radeći u vrtu, traži provjeru računa zbog mogućeg dvostrukog terećenja, zatim otkazivanje i povrat novca. Druga, dok radi s keramikom, pokreće izradu e-commerce stranice. Treća tokom vožnje koristi Voice kako bi rezervirala jedrilicu.
Promjena u scenariju prati i promjenu samog proizvoda. ChatGPT Voice sada može raditi s pluginima i povezanim aplikacijama, koristiti njihove informacije i pokretati zadatke putem govornih instrukcija. Voice je uveden i u ChatGPT Work, pa je ideja asistenta koji radi dok korisnik nije za stolom postala glavni proizvodni argument kampanje.
Zato novi spot ne pokušava napraviti spektakl od tehnologije. Naprotiv, ona je uglavnom sklonjena iz kadra. Žene sade, voze, šetaju pse ili se bave vlastitim poslovima, dok se interakcija s ChatGPT-jem događa usput. Telefon nije glavni predmet scene, nego alat koji radi paralelno s njima.
I izbor istih protagonistica dobija novu funkciju. U prvoj kampanji njihova je uloga bila učiniti novu tehnologiju manje stranom i pokazati da glasovni AI ne zahtijeva posebno tehničko znanje. Sada se ista ideja pomjera korak dalje. Ako se složeniji digitalni zadaci mogu riješiti običnom rečenicom izgovorenom tokom sasvim druge aktivnosti, proizvod se više ne predstavlja kao nešto što treba naučiti koristiti, nego kao nešto što se treba uklopiti u svakodnevicu.
Dvominutni glavni film ponovo je nastao unutar OpenAI-ja. Napisao ga je i režirao Daniel Fradin, član internog kreativnog tima koji je radio i prethodnu kampanju.
