ChatGPT, vodeći generativni AI chatbot kompanije OpenAI, sada broji više od 700 miliona sedmičnih korisnika širom svijeta, što je broj koji se učetverostručio u protekloj godini. Zapanjujuće, 200 miliona korisnika pridružilo se samo u posljednjih šest mjeseci, što dodatno naglašava njegov brz i ubrzan rast. Sada je kompanija pokrenula svoju prvu veliku ChatGPT brend kampanju.
Nakon svog debijskog nastupa na Super Bowlu u februaru, prva sveobuhvatna brend kampanja zasniva se na nizu sugestivnih, životnih reklama koje istovremeno služe i kao demonstracije proizvoda. Kampanja počinje s tri reklame u trajanju od 30 sekundi koje se emituju u SAD-u i Ujedinjenom Kraljevstvu, a dodatne reklame će uslijediti. Svaki film prikazuje kinematografske, svakodnevne trenutke u kojima se ljudi okreću ChatGPT-u za podršku u istraživanju i izražavanju sebe, bilo da je riječ o pripremanju obroka za novu djevojku, pokretanju rutine vježbanja ili planiranju putovanja s bratom ili sestrom.
Kroz ove jednostavne i povezive priče, OpenAI naglašava kako ChatGPT postaje nezaobilazan saputnik u svakodnevnom životu, pomažući korisnicima da savladaju obične zadatke s kreativnošću i lakoćom.
Filmove za kampanju kreirao je interni tim OpenAI-ja u saradnji s agencijom Isle of Any i nagrađivanim režiserom Milesom Jayem. Oni će se prikazivati na tradicionalnoj televiziji, streaming platformama i plaćenim društvenim kanalima, osiguravajući široku vidljivost dok ChatGPT učvršćuje svoje mjesto u svakodnevnom životu.
Kako bi priču proširili izvan ekrana, vanjske aktivacije prikazuju autentične, stvarne načine korištenja ChatGPT-a u jednostavnim, svakodnevnim scenarijima, snimljene kroz objektiv fotografa Samuela Bradleya. Medijska strategija dodatno pojačava doseg kampanje. OpenAI također planira da iskoristi ovaj zamah kroz saradnju s kreatorima sadržaja i druge dopunske inicijative u narednim sedmicama, produbljujući vezu brenda s korisnicima i pokazujući sve širu ulogu ChatGPT-a u svakodnevnoj kreativnosti i rješavanju problema.
Zach Stubenvoll, izvršni kreativni direktor u OpenAI-ju, rekao je da je cilj „proslaviti novi odnos prema novoj tehnologiji.“ „Svaka priča inspirisana je stvarnim načinima na koje se ChatGPT koristi danas“, rekao je. „Snaga ove kolekcije je u tome što svaki film može djelovati duboko lično, a istovremeno široko pristupačno.“
Tajming kampanje OpenAI-ja posebno je značajan jer dolazi samo sedmicu nakon što je Anthropic lansirao svoju prvu brend kampanju za Claude, direktnog konkurenta ChatGPT-a. Gotovo istovremeni početak ovih kampanja naglašava intenziviranje borbe za lojalnost korisnika kako se tržište generativne AI tehnologije razvija.
Kako se spekulacije o modelima monetizacije i oglašivačkim strategijama u ovom brzo evoluirajućem sektoru sve više pojačavaju, ove kampanje signaliziraju novu fazu konkurencije, onu koja se ne fokusira samo na tehnološke sposobnosti, već i na diferencijaciju brenda i emocionalnu povezanost s korisnicima.
