Dok oglašivači u Hrvatskoj i Srbiji povećavaju ulaganja u digitalne kanale, na oba tržišta stiže još jedna mogućnost za zakup oglasnog prostora. OpenAI je kroz ekskluzivno prodajno partnerstvo s kompanijom Aleph omogućio pristup ChatGPT oglašavanju na ukupno 44 tržišta, uključujući Hrvatsku, Srbiju i Sloveniju. Za lokalne brendove i agencije to znači mogućnost zakupa oglasnog prostora u ChatGPT-u putem Alephovih timova, uz lokalno ugovaranje, naplatu i korisničku podršku.
Partnerstvo obuhvata 14 tržišta Latinske Amerike, 16 tržišta Evrope i Srednje Azije, deset tržišta Bliskog istoka i Afrike te četiri tržišta azijsko-pacifičke regije. Među evropskim zemljama, uz Hrvatsku, Srbiju i Sloveniju, nalaze se Bugarska, Češka, Mađarska, Rumunija, Slovačka, Estonija, Latvija, Litvanija, Kipar i Ukrajina.
Za Aleph, koji kompanijama omogućava pristup globalnim digitalnim platformama uz lokalnu prodajnu i finansijsku infrastrukturu, saradnja s OpenAI-jem predstavlja proširenje portfelja oglašivačkih rješenja zasnovanih na umjetnoj inteligenciji. Oglašivači će moći sklapati ugovore i primati račune na lokalnom nivou, uz podršku timova koji poznaju pojedina tržišta i njihove poslovne uslove.
„Umjetna inteligencija kompanijama pruža nove mogućnosti povezivanja s ljudima. Od danas oglašivači na 44 tržišta mogu surađivati s OpenAI putem lokalnog tima koji govori njihov jezik, izdaje račune u njihovoj valuti i omogućuje plaćanje na odgodu. Upravo je to ono u čemu je Aleph najbolji – pretvaranje globalne tehnologije u prilike za lokalni rast” izjavio je Gastón Taratuta, osnivač i izvršni direktor Alepha.
Hrvatska i Srbija bilježe dvocifren rast digitalnog oglašavanja
Dolazak nove oglašivačke mogućnosti poklapa se s rastom digitalnih ulaganja na oba regionalna tržišta. Prema podacima IAB Croatia, procijenjena vrijednost online oglašavanja u Hrvatskoj tokom 2025. iznosila je 190,9 miliona eura, gotovo 23 posto više nego godinu ranije. Za 2026. predviđa se daljnji rast na 202,8 miliona eura.
Najveći dio hrvatskih ulaganja odnosio se na display oglašavanje, približno 63 miliona eura, dok su društvene mreže privukle oko 60 miliona eura. Na oglašavanje putem pretraživača potrošeno je više od 47 miliona eura.
Sličan trend prisutan je i u Srbiji, gdje je, prema istraživanju IAB AdEx 2025, vrijednost digitalnog oglašavanja dostigla 168,92 miliona eura, uz godišnji rast od 28 posto. Display oglašavanje, koje u ovom istraživanju obuhvata i videoformate i društvene mreže, činilo je približno 68 posto ukupnih ulaganja, odnosno 115,2 miliona eura. Plaćeno oglašavanje na pretraživačima dostiglo je 31,8 miliona eura, uz rast od 17 posto, dok su ulaganja u oglašavanje na društvenim mrežama porasla za 28,8 posto.
Uprkos rastu, razlika u odnosu na razvijenija evropska tržišta ostaje značajna. U Srbiji je tokom 2025. na digitalno oglašavanje potrošeno 25 eura po stanovniku, dok je evropski prosjek iznosio 250 eura.
AI alati sve prisutniji među korisnicima
U Hrvatskoj je tokom 2025. neki od generativnih AI alata, uključujući ChatGPT, Gemini, Copilot i DeepSeek, koristilo 32 posto korisnika interneta, dok u Srbiji platforme umjetne inteligencije koristi svaki četvrti građanin. Ovi podaci ne odnose se isključivo na ChatGPT, ali pokazuju koliko su AI alati već prisutni na oba tržišta.
Za oglašivače ChatGPT predstavlja drugačije okruženje od društvenih mreža i pretraživača jer korisnici kroz razgovor istražuju proizvode, porede mogućnosti i traže informacije prije donošenja odluka. Partnerstvo OpenAI-ja i Alepha omogućava brendovima pristup tom prostoru uz lokalnu podršku pri ugovaranju, naplati i uvođenju u sistem. Koliko će ovaj kanal privući oglašivačkih budžeta, zavisit će od rezultata koje bude ostvarivao u odnosu na postojeće digitalne platforme.
