OpenAI je imenovao PHD, članicu Omnicom Media Group, za svoju globalnu medijsku agenciju (global media agency of record – AOR), što predstavlja značajan korak u sveobuhvatnoj marketinškoj strategiji kompanije i jasan signal da namjerava značajno ulagati u izgradnju brenda na globalnom nivou. Također, ovo je prvo globalno AOR partnerstvo OpenAI-a, što označava prelazak sa internih napora na formalno, agencijski vođeno globalno planiranje i kupovinu medijskog prostora. Ovaj potez dolazi u trenutku kada OpenAI intenzivira svoja ulaganja u potrošački marketing.
„Možemo potvrditi da je PHD imenovan za globalnog medijskog partnera OpenAI-a,“ rekao je glasnogovornik agencije u zvaničnoj izjavi. „Radujemo se što ćemo uskoro podijeliti više detalja o radu koji proizlazi iz ovog partnerstva.“ Prema pisanju AdAge-a, OpenAI nije odmah odgovorio na zahtjev za komentar u vezi s ovim imenovanjem, niti je potvrdio da li ima vodeću kreativnu agenciju.
AI kompanija je počela sarađivati s PHD-om ranije ove godine, kada je pokrenuta digitalna i društveno-mrežna kampanja usmjerena na studente koji nisu bili upoznati s chatbot tehnologijom. Cilj je bio da se ChatGPT pozicionira kao alat za učenje i pomoć pri studiranju. Kreativni dio kampanje razvijen je interno, od strane tima OpenAI-a.
Podsjetimo, krajem 2023. godine OpenAI je imenovao Kate Rouch, bivšu glavnu marketing direktoricu u Coinbase-u, za svoju prvu CMO (Chief Marketing Officer). Iako je Rouch trenutno na privremenom bolovanju nakon što je objavila da joj je dijagnosticiran karcinom dojke, tokom svog angažmana osmislila je smjelu i proaktivnu marketinšku strategiju za OpenAI. U njenom odsustvu, funkciju vršioca dužnosti direktora marketinga preuzeo je Gary Briggs, bivši CMO kompanije Meta. Samo nekoliko mjeseci nakon dolaska Rouch, OpenAI je debitovao u velikoj oglašivačkoj kampanji svojim prvim Super Bowl spotom, vizualno upečatljivom animiranom reklamom pod nazivom „The Intelligence Age“. Spot je razvijen u saradnji s agencijom Accenture Song, a 60-sekundna reklama pozicionirala je ChatGPT kao prekretnicu u ljudskom napretku. Kampanja je značajno povećala medijsku vidljivost kompanije. Prema podacima MediaRadara, medijska potrošnja OpenAI-a u SAD-u tokom prvog kvartala 2024. porasla je na 19 miliona dolara – što predstavlja ogroman skok u odnosu na samo 2.600 dolara u istom periodu prethodne godine.
U međuvremenu, i druge agencije iz Omnicom grupacije podržavaju projekte povezane sa izvršnim direktorom OpenAI-a, Samom Altmanom. Na primjer, u junu je BBDO New York učestvovao u lansiranju projekta World na američkom tržištu, inicijative koju Altman podržava i koja ima za cilj da omogući sigurno digitalno verifikovanje identiteta.
Ova partnerstva dolaze u ključnom trenutku za Omnicom. Ukoliko holding kompanija realizuje svoju najavljenu akviziciju Interpublic Group of Companies (IPG) kasnije ove godine, objedinjeni entitet mogao bi upravljati medijskim aktivnostima za tri ključna aktera u sektoru generativne vještačke inteligencije: OpenAI, Anthropic i Perplexity. Trenutno IPG Mediabrands vodi medijske operacije za posljednja dva.
