Piše: Garett Sloane
Jedan izvještaj tvrdi da neki online oglasi možda ukazuju na predrasude protiv žena, služeći se oglasima za visoko plaćene poslove neproporcionalno prema muškarcima.
Istraživači sa Carnegie Mellon univerziteta kažu da je njihova studija koja je istraživala online oglase kroz Google-ovu DoubleClick oglasnu mrežu ukazala na diskriminaciju i nedostatak transparentnosti.
U studiji, istraživači su simulirali potrošačke profile i pustili ih online kako bi posjećivali web stranice za zapošljavanje i ponašali se kao osobe koje traže posao. 500 korisničkih profila bili su muški, a 500 ženskih. Nakon traženja posla, simulirani korisnici su poslani na najpopularnije web stranice gdje su snimljeni oglasi. Oglasi za visoko plaćene rukovoditelje muškarcima su prikazani 1.816 puta, a ženama samo 311 puta.
„Naišli smo na male slučajeve gdje je postojala diskriminacija i rodna diskriminacija u oglasima za posao“, rekao je Anupam Datta, profesor informatike na Carnegie Mellon univerzitetu.
Datta je istakao da studija nije mogla utvrditi kako je došlo do ciljanja, te da li je ishod bio čak i namjeran. Istraživači kažu da samo ističu potencijal za ovu vrstu predrasuda i žele da ovu pojavu bolje istraže. Datta je rekao da bi se čak mogla napraviti daljnja istraživanja uz pomoć Google-ovog rivala Microsoft-a.
Postoji niz faktora koji određuju koji oglasi se isporučuju u sistemu na bazi aukcija, a istraživači napominju da su oglašivači možda postavili ciljeve na osnovu spola.
Pitanje predrasuda i diskriminacije u ciljanju oglasa zapravo nije ništa novo. Jedna studija tvrdila je da su korisnici „crrnog weba“ neproporcionalno služeni oglasima za pravne usluge.
Istraživači sa Carnegie Mellon-a su također bili alarmirani oglasima koji su izgledali kao da retargetuju korisnike na osnovu zdravstvenih problema. U drugom testu, poslali su simulirane korisnike na web stranice koje se odnose na zloupotrebe supstanci i pronašli su slučajeve gdje su se pokazivali oglasi za centre za rehabilitaciju.
Bio je to očigledan retargeting na osnovu posjeta pojedinim web stranicama, ali možda nije imao nikakve veze sa profilima koje Google ili oglašivači imaju o korisnicima (Google-ova pravila zabranjuju služenje oglasa na osnovu zdravstvenih informacija).
„Oglašivači mogu izabrati da ciljaju publiku do koje žele doprijeti, a mi imamo politike koje vode vrste oglasa na temelju interesa koje su dozvoljene“, objavila je kompanija u saopštenju. „Pružamo transparentnost korisnicima sa ‘Zašto ovaj oglas’ napomenama i Postavkama oglasa, kao i mogućnost da se odluče protiv oglasa zasnovanih na interesima“.
Istraživači kažu da su se odlučili da provjere Google-ovu oglasnu mrežu jednostavno zato što je najveća i ima najveći uticaj u industriji. Datta je radio sa Microsoft-om u prošlosti na istraživanju privatnosti, ali kaže da ta kompanija nije imala nikakve veze sa ovom studijom.
