Omnicom Group predstavio je svoju novu strukturu i rukovodstvo nakon preuzimanja Interpublic Group of Cos. (IPG), obilježavajući veliku reorganizaciju objedinjene organizacije. Kao najveća svjetska oglašivačka holding kompanija, Omnicom je potvrdio da planira ukinuti dodatnih 4.000 radnih mjesta širom svijeta kako bi ostvario svoje ciljeve troškovnih sinergija, izjavio je izvršni direktor John Wren za Adweek. S IPG integriranim u poslovanje, kompanija cilja na uštede od 750 miliona dolara godišnje i predviđa više od 25 milijardi dolara objedinjenih prihoda.
„Ponosan sam što mogu poželjeti dobrodošlicu ljudima, agencijama i klijentima Interpublica u Omnicom i time stvoriti globalnu zajednicu najboljih i najtalentovanijih profesionalaca u industriji, kojima će svima biti dostupni najnapredniji AI alati i Omni, naša napredna inteligentna platforma“, rekao je Wren u saopštenju za medije. „Zajedno ćemo biti kompanija kojoj se svi obraćaju kada je riječ o tome kako brendovi rastu, ljudi se povezuju i kultura se razvija.“
Najopsežnije promjene u Omnicomu usmjerene su na kreativne operacije. McCann će biti jedina globalna kreativna mreža iz IPG-a koja ostaje. FCB će se spojiti s BBDO, dok će TBWA preuzeti DDB i MullenLowe. Ime DDB nastavit će postojati samo kao “Bernbach”, posebna jedinica posvećena Volkswagenu, kreirana u čast historijskog partnerstva između Billa Bernbacha i proizvođača automobila. Adam&Eve će biti integrisan u TBWA u Ujedinjenom Kraljevstvu, SAD-u i Njemačkoj, te će poslovati kao adam&eve TBWA u Londonu.
Reorganizaciju prate i promjene u rukovodstvu: bivši globalni izvršni direktor FCB-a Tyler Turnbull postaje globalni izvršni direktor McCanna, nasljeđujući Daryla Leeja, koji prelazi na funkciju predsjednika. Andrés Ordóñez, bivši globalni glavni kreativni direktor FCB-a, preuzima ulogu globalnog glavnog kreativnog direktora McCanna. Javier Campopiano, dosadašnji globalni glavni kreativni direktor McCanna, postaje globalni direktor za klijente i globalni glavni kreativni direktor za Omnicom Advertising, izvještavajući Troyju Ruhanenu. Ruhanen će nadgledati sve agencijske mreže, uključujući U.S. Advertising Collective, koji objedinjuje niz manjih Omnicomovih i IPG agencija kao što su Goodby Silverstein & Partners, GSD&M, Lucky Generals, Zimmerman, Carmichael Lynch, The Martin Agency, Deutsch, Lola, Africa i Merkley & Partners.
Omnicom je takođe finalizirao vodeći tim za svojih šest glavnih poslovnih grupa – medije, odnose s javnošću, produkciju, trgovinu, oglašavanje i diverzificirane agencijske usluge – iako se dodatna imenovanja na nivou pojedinačnih agencija tek očekuju. Nova struktura kombinuje lidere iz obje kompanije, ali ostaje primarno vođena postojećim Omnicomovim rukovodiocima.
Novoimenovani izvršni direktori uključuju Florian Adamski za medije, Chrisa Fostera za PR, Sergia Lopeza za produkciju, Duncana Paintera za Omni i Flywheel Commerce Network, te Troyja Ruhanena za oglašavanje. Michael Larson, doskorašnji privremeni izvršni direktor Omnicom Health, nadgledat će diverzificirane agencijske usluge. U njegovoj nadležnosti su Dana Maiman zadužena za sektor zdravstva, Mark O’Brien za brendiranje i Luke Taylor za precizni marketing. Maiman je ranije bila izvršna direktorica IPG Healtha.
Iako je Omnicom izvršio veliku reorganizaciju svojih kreativnih mreža, medijske operacije ostaju uglavnom netaknute. Omnicom Media će se sastojati od pet globalnih medijskih agencijskih brendova – OMD, PHD i Hearts & Science iz Omnicoma, te Initiative i UM iz IPG-a – zajedno s Mediahubom, koji će nastaviti djelovati primarno u SAD-u. Grupa će također uključiti Acxiom, IPG-ov data broker.
Nijedan medijski brend se ne ukida, ali će se Omnicom Media interno restrukturirati kako bi brže implementirao svoje kapacitete, rekao je izvršni direktor Adamski. Plan uključuje imenovanje rukovodilaca za uspjeh klijenata na ključnim tržištima kako bi se bolje povezali agencijski timovi sa širom Omnicomovom mrežom, uključujući Acxiom, Flywheel i platformu Omni. Omnicom nije želio komentirati mogućnost da njegove medijske agencije jednog dana posluju pod jedinstvenim P&L modelom.
Restrukturiranje je osmišljeno da unaprijedi pet strateških prioriteta proširenog Omnicoma. Prvo, kompanija želi izgraditi najjaču medijsku mrežu u industriji, osnaženu data-marketing jedinicom IPG-a, Acxiomom. Drugo, planira unaprijediti svoje sadržajne kapacitete, posebno kroz upotrebu generativne umjetne inteligencije. Treće, Omnicom namjerava predvoditi u području povezanog trgovanja, uključujući brzo rastući sektor retail medija.
Preostali ciljevi fokusirani su na ubrzanje generativnih AI rješenja na nivou cijelog preduzeća i na postizanje liderske pozicije u marketingu zasnovanom na identitetu. U tom segmentu, Omnicom će se osloniti na objedinjenu snagu platforme Omni i Acxiomove tehnologije Real ID, koje zajedno obuhvataju oko 2,6 milijardi verificiranih globalnih ID-jeva, omogućavajući targetiranje i mjerenje bez oslanjanja na third-party kolačiće.
