Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Prije dva dana novi CEO i predsjednik Publicis Groupe Arthur Sadoun najavio je da će njegova mreža narednih godinu dana preskočiti sve dodjele nagrada, sajmove i druge plaćene promotivne napore, te da će se posvetiti razvijanju Marcel-a, „profesionalnog asistenta“ koji radi na principu umjetne inteligencije, a koji planiraju lansirati na VivaTech konferenciji 2018. godine u Parizu.
Sadounova izjava je ostavila medije u nevjerici, ali i mnoge uposlenike Publicis-a. Prema tvrdnjama jednog visoko pozicioniranog rukovodioca Publicis-a, Sadoun je o ovome po prvi put obavijestio svoje agencije u popodnevnim satima jučer u Cannesu, i to nakon što su lideri kompanije dva dana gunđali kako se saopštenje moglo izvesti sa više osjetljivosti za sve one koji će biti direktno pogođeni ovime.
Više lidera industrije su nazvale ovu vijest „folom za publicitet“, naglašavajući ironiju da su planovi o odricanju od plaćenih promocija najavljeni na festivalu u Cannesu, na kojem Publicis Groupe prati svoje suparničke holding kompanije. Nekoliko njih je takođe dovelo u pitanje Sadounovu tvrdnju da je svrha tog poteza prebacivanje resursa na Marcel projekat, posebno s obzirom na činjenicu da je interni memorandum direktora odjela za finansijske usluge ove kompanije naveo planove za „2,5 posto sinergije troškova za 2018.“ kao glavni faktor iza ovakve odluke.
„Nema sumnje ovo je čisto u vezi uštede novca u 2018. godini, pošto se rast totalno usporio“, napisao je jedan izvršni direktor iz Publicis mreže. „Novac koji bude ušteđen od nagrada neće ići na finansiranje [Marcel-a]. Ići će ukonačni saldo.“
Drugi primećuju da je iznos koji bi Publicis navodno uštedio propuštanjem sljedećeg festivala u Cannesu znatno manji od godišnje plate jednog direktora kao što je sam Sadoun (koji će u 2017. godini zaraditi 6 miliona dolara).
Šta ovo znači za hiljade kreativaca koji rade u globalnoj mreži Publicis Groupe?
Jedan istaknuti globalni kreativni direktor, koji je razgovarao s Adweekom pod uslovom anonimnosti, složio se sa opštim konsenzusom da oglašivačka industrija ima previše nagrada, opisujući ih kao „skupe“ i „otete kontroli“. Ali i dalje tvrdi da su takvi događaji od presudnog značaja za agencije koje ih koriste da bi ostale konkurentne u smislu zapošljavanja i zadržavanja vrhunskih kreativnih talenata. Zaposleni takođe vide nagrade kao jedno od rijetkih sredstava koje mogu koristiti za pregovore o povišicama i unapređenju svojih karijera.
I drugi top kreativci se slažu sa time.
„Prva stvar koja mi je pala na pamet bila je: Ovo će naštetiti zapošljavanjima“, rekao je Jeff Goodby, iz agencije Goodby Silverstein & Partners, jedini agencijski lider koji je pristao da razgovara otvoreno o ovom pitanju za Adweekov članak. „Ako ne osvajate nagrade, manje je vjerovatno da će ljudi željeti raditi kod vas. To je naš jedini način da pratimo uspjeh u kreativnom odeljenju.“
Jedan od neizbježnih zaključaka međutim je da su rukovodioci u oglašivačkoj industriji počeli da dovode u pitanje vrijednost događaja kao što su Cannes Lions. A većina njih vjeruje da će Publicis zaista održati obećanje, bez obzira što sumnjaju u razloge koje je Sadoun naveo za takav potez.
„Mogu razumjeti potrebu da ne učestvujete – vjerujte mi“, rekao je Goodby, osvrčući se na argument o povratu investicije od ovakvih događaja. „Ove godine prijave iz agencija su malobrojnije, dok su prijave klijenata porasle za nekih 60 posto. To je interesantan način da navedete klijente da plaćaju za naše kotizacije.“
Već drugu godinu zaredom, predsjednik WPP-a Sir Martin Sorrell takođe je izrazio neizvjesnost kada je u pitanju da li će njegova mreža nastaviti da učestvuje, i to nakon što su razni mediji izvijestili da je kompanija smanjila broj svojih predstavnika u Cannesu sa 1.000 na 500.
Kako je rekao ovaj CEO, „Drago mi je da je to Publicis uradio, i nadam se da će i ostatak industrije pratiti taj primjer“.
Za sada možemo jedino čekati. Predstavnici za Cannes Lions festival nisu odgovorili na upite iz Adweeka u vrijeme pisanja ovog članka.