S naprijed navedenom tvrdnjom se slaže 48 odsto svih ispitanika, dok njih 68 odsto smatra da priča o krizi nije pretjerivanje već realnost. Isto tako, većina priznaje da se u njihovim organizacijama suočavaju sa skromnim do većim pomanjkanjem talenata. Najveći dio organizacija, u kojima osjećaju tu krizu, predstavlaju oglašivačke agencije, slijedi sektor oglašivačke tehnologije.
Zašto je došlo do krize talenata?
Zaključak iz izvještaja Media's Got Talent, koji najviše zabrinjava, jeste da 67 odsto svih anketiranih vjeruje da je pomanjkanje talenata glavna prepreka za njihov rast.
Faktori koji negativno utiču na krizu talenata u cijeloj oglašivačkoj industriji su nedostatak spretnosti i vještina, loše osposobljavanje, nepripadnost organizaciji, loši odnosi između agencija i oglašivača te pretjerana specijalizacija i, posljedično, sve češće zapošljavanje nadarenih pojedinaca u tehnološkim kompanijama.
O istraživanju
Zaključci itraživanja temelje se na odgovorima više od 400 najvećih svjetskih oglašivača, agencija, medijskih platformi i tehnoloških kompanija. 81 odsto anketiranih dolazi iz redova najvišeg menadžmenta, svi anketirani oglašivači na godišnjem nivou za komuniciranje upravljaju sa najmanje 110 milijardi dolara.
„Kriza talenata utiče na sve dijelove industrije i svi učesnici osjećaju stisku u svojim globalnim medijskim ekipama. Istražianje svejedno pokazuje da je kriza najizrazitija na strani agencija i to snažno utiče na realizaciju marketinških kampanja u cijelom svijetu. I dok industrija nije mogla predvidjeti globalnu pandemiju, ta studija otkriva i nerješive, mnogo predvidljivije poteškoće koje imaju snažan uticaj na krizu talenata. Pri tom u mislima imam osposobljavanje i upravljanje talentima te, možda, posljedično osjećaj nepripadnosti zaposlenih. Te faktore moraju svi učesnici čim prije shvatiti, proučiti ih i za dobro cijele industrije što prije riješiti,“ kazao je Matt Green, direktor globalnih medijskih usluga WFA.
