Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Campaigne
Historijska odluka glasača u Velikoj Britaniji da njihova zemlja treba da napusti Evropsku Uniju uzdrmala je oglašivački svijet ove zemlje. U nastavku vam donosimo reakcije nekih od čelnih ljudi oglašivačke industrije u Velikoj Britaniji.
Martin Sorrell, CEO, WPP:
Vrlo sam razočaran, ali birači su rekli svoje. Rezultirajuća nesigurnost, koja će biti značajna, očigledno će usporiti donošenje odluka i obeshrabriti poslovne aktivnosti. To ni u najmanju ruku nije dobra vijest. Ali sada moramo biti hrabri i napraviti najbolje od toga.
Četiri od deset top tržišta WPP-a su u Zapadnoj kontinentalnoj Evropi i mi moramo graditi naše prisustvo tamo još više. To samo naglašava važnost provedbe naše strategije: tržišta brzog rasta (BRIC i Next 11), digital, podaci – i horizontalnost, što ironično znači da moramo sve naše ljude skupiti da rade zajedno, a ne odvojeno!
Michael Roth, CEO, Interpublic Group:
Ova odluka će kratkoročno nedvojbeno dovesti do nestabilnosti tržišta. Ali Velika Britanija je ključno tržište za naše klijente i za našu vlastitu kompaniju, i zajedno ćemo naći oslonac u ovom novom svijetu.
Dugoročnije gledano, dok god otvorena trgovina i dalje ostaje prioritet, tržište bi se trebalo normalizirati i to je rok na koji smo mi fokusirani.
Cilla Snowball, predsjednica grupe i CEO, Abbott Mead Vickers BBDO:
Ovakva seizmička odluka zahtijeva smiren odgovor, a ne histeričnu reakciju. I mi moramo odgovoriti ozbiljno i zajednički, a ne dodatno raspirivati histeriju, bijes i mržnju. Mi smo jaka industrija koja posluje u okviru žive kreativne ekonomije. Bez obzira na ekonomsku nestabilnost, nepredvidljivost i nesigurnost koja nas čeka – a hoće biti vrlo trnovito – mi ćemo se boriti za zaštitu i razvoj našeg liderstva kao industrija, kao mreže i unutar naših agencija. Duboke generacijske i geografske podjele u Velikoj Britaniji koje je referendum otkrio moraju se pažljivo poslušati, ali jedinstvo svrhe u industriji i unutar naših organizacija neće biti umanjeno.
Jenny Biggam, suosnivač, the7stars:
Rezultat referenduma je ogromno iznenađenje čak i za one koji su glasali za Brexit. Mislim da je prerano da se predviđa njegov uticaj na oglašivačko tržište Velike Britanije, ali jedna stvar je jasna: Brexit sada više nije samo političko pitanje, to je i ekonomski problem. Previranja na finansijskim tržištima u narednih nekoliko nedelja su neizbježna, i ne možemo odvojiti oglašivačku industriju od šire ekonomije. Cijene dionica naših klijenata su pogođene, i to neće biti dobro za budžete za oglašavanje. Isto vrijedi i za globalno poslovanje i oslabljenu funtu. Oglašivačko tržište treba stabilnu ekonomiju, jer potrošnju na oglašavanje podstiče kupovna moć potrošača. Kratkoročno gledano, mislim da će Euro 2016 nastaviti da održava potrošnju za oglašavanje na površini. Dugoročno gledano, nadam se za stabilnost i da će poslovnjaci i političari blisko sarađivati kako bi se izbjegla recesija. Moramo biti složni kako bi izvukli najbolje što se može iz ove odluke u budućnosti.
Sarah Golding, CEO, CHI & Partners:
Ovo nije ishod kakav je iko u našoj industriji želio. Izgubili smo jedan veliki pitch. Ali kada izgubimo neki pitch mi znamo da trebamo ubaciti u višu brzinu i boriti se za uspješnu budućnost. Danas smo možda ljuti, uplašeni, nesigurni. Ali, u ponedjeljak ćemo svi morati da uposlimo naše nevjerovatne kreativne umove kako bi budućnost naše industrije i naše zemlje učinili uzbudljivom. Cannes pokazuje da našu industriju istinski globalno poštuju, pa hajde da promjenimo naše vidike i postanemo svjetski centar izvrsnosti, a ne samo kapija u Evropu.
Chris Hirst, CEO za Evropu, Havas Creative Group:
Nisam podržavao napuštanje EU, ali bez obzira na iznenađujući rezultat, ne slažem se ni sa onima koji predviđaju katastrofu. Velika Britanija će nastaviti da vodi svijet dubinom i širinom svojih kreativnih talenata i kreativnih industrija. Osnove ostaju iste, i iako će biti mnogo toga za raspraviti i planirati, važno je da ne izgubimo iz vida naš talent, snagu i globalni uticaj.
Mark Lund, CEO, McCann Worldgroup UK:
To nije rezultat koji se očekivao, i to nije rezultat kakav je većina biznisa željela. U narednim sedmicama i mjesecima bit će mnogo rasprava i nesigurnosti oko dvogodišnjeg izlaznog procesa i njegovih mogućih posljedica.
Dok to bude trajalo, mi jednostavno trebamo da nastavimo raditi ono u čemu smo dobri. Kao McCann Worldgroup UK, mi smo dio sjajne globalne mreže; naš uspjeh temelji se na sjajnom poslu koji radimo svakodnevno za naše klijente i velike brendove koje su nam povjerili. Ako nastavimo raditi ovo, napredovat ćemo bez obzira šta se događalo oko nas.
James Murphy, CEO, Adam&Eve/DDB:
To je tako velika i historijska odluka donesena preko noći, da smo očito suočeni sa neizvjesnošću oko efekata po našu zemlju, naše poslovanje i naše domove.
Period političkih previranja i ponovnog pregovaranja neće biti od pomoći.
Međutim, mi radimo u vrlo energičnoj i poduzetnoj industriji, koja je uvijek znala da se nosi sa jačim protivnicima. Bit će tu nekih kratkoročnih izazova, ali bit će i mnogo prilika. A naša industrija je bolja od mnogih drugih u korištenju takvih prilika.
Andrew Dimitriou, predsjednik, Y&R Europe:
Union Jack je dugo vremena bio simbol autentičnosti i skrbništva. Onaj poznati svjetionik ponosa i sigurnosti prepoznat širom svijeta, a Britanija je oduvijek bila simbol političke, ekonomske i kreativne snage. Danas je nacionalizam pobijedio zajednicu. Ego je nadmašio logiku.
Kratkoročno, izolacionističko razmišljanje je pobijedilo protiv dugoročne kreativnosti i saradnje. Narod koji je nekada bio tako inherentno inovativan će izgubiti svoje počasno mjesto za globalnim stolom. Uticaj na brend Velike Britanije će biti ogroman, a time će patiti i brendovi koji su inherentno britanski.
Bill Scott, CEO, Droga5 London:
Mi se sada moramo pregrupisati i zasukati rukave da vidimo šta to zapravo znači za nas. Brexit kamp nikada nije pružio smislene odgovore tokom kampanje – tako da sada ulazimo u razdoblje ogromne nesigurnosti – što može samo oslabiti povjerenje i rast u svim dijelovima industrije.
Kako je uticaj Velike Britanije kratkoročno neminovno smanjen, sada postoji realna opasnost da Velika Britanija bude ostavljena u pozadini i marginalizirana, stoga će klijenti i agencije morati da rade još prisnije na ovim implikacijama i da zajedno stvaraju prave odgovore za njihovo poslovanje.
Kakva šteta, Cannes nije mogao biti bolji dokaz koliko je važno biti u potpunosti integriran u širu zajednicu.
Richard Huntington, direktor strategije, Saatchi & Saatchi London:
Ovo je katastrofa za Britaniju. Gotovo tačno četiri godine od dana kada smo svijetu podarili Olimpijske igre koje su izliječile i ujedinile Veliku Britaniju, sada smo je pocijepali. Emotivno sigurno, ekonomski vjerovatno, i vrlo moguće ustavno.
Jason Dormieux, CEO, ME:C
Slažem se sa preovladavajućim sentimentom da postoji rastuća razlika između kosmopolitizma i nacionalizma; očigledna razlika između većih gradova i ostatka zemlje je vrlo jasna. U vrijeme kada kao industrija pravimo velike korake da radimo i sarađujemo bliže zajedno, Britanija je odlučila da pritisne dugme za pauzu, barem za neko vrijeme.
Hajde da duboko udahnemo, da shvatimo rezultat, i onda da nastavimo s poslom. Naći ćemo način, uvijek ga nađemo.
