Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: DigiDay
Prošle sedmice Facebook je najavio svoju najveću promjenu algoritma newsfeeda do sada, koja će prioritet dati sadržajima prijatelja i porodice nauštrb postova kompanija. Ali, iako su izdavači u panici zbog izvjesnog gubitka prometa na svojim web stranicama koji dolazi sa Facebooka, zakupci medija smatraju da će brendovi biti relativno netaknuti ovom promjenom algoritma.
Naime, brendovi već duže vrijeme tretiraju Facebook kao „pay-to-play“ platformu, a Facebook je najavio kako novi algoritam neće utjecati na plaćene postove na platformi. Ipak, treba napomenuti da će cijene po hiljadu prikazivanja oglasa eventualno porasti. S druge strane, mnogi smatraju da će Facebook-ov algoritam isfiltrirati click-bait promocije (nešto u stilu „lajk na naš proizvod ako mislite da je ovaj pas sladak“), što će dugoročno potaknuti brendove da stvaraju smisleniji sadržaj.
Brendovi već znaju da dobijaju malu vidljivost od neplaćenog sadržaja na Facebook-u, rekla je Brittany Richter, voditeljica društvenih medija za iProspect. Većina brend sadržaja na Facebook-u je u obliku postova koji se ne pojavljuju nužno na stranici kompanije, i distribuiraju se kao oglasi, a rangiranje oglasa neće se promijeniti sa novim algoritmom.
Organski sadržaj ne funkcionira jednako dobro kao plaćeni postovi na Facebook-u, ali Mike Dossett, potpredsjednik za digitalne strategije u agenciji RPA, vjeruje da ih mnogi brendovi još uvijek koriste za komunikaciju sa svojim fanovima, zbog čega bi moglo doći do promjena u načinu i omjeru na koju brendovi investiraju u organski, nesponzorirani sadržaj.
Steve Buors, izvršni direktor i suosnivač digitalne agencije Reshift Media, vjeruje da će novi algoritam Facebook-a natjerati brendove da manje razmišljaju o gledištu same kompanije, i da se više fokusiraju na ono do čega je njihovoj publici stalo, što će zauzvrat stvoriti nove prilike za marketere.
„Facebook prisiljava ljude na stvaranje kvalitetnog i relevantnog sadržaja”, rekao je Buors. „Društvene mreže bile su sredstvo komunikacije jedan-na-jedan, ali s vremenom su ljudi postali lijeni. Te promjene neće utjecati na brendove koji kupuju kvalitetan sadržaj, ali će pogoditi one koji guraju viralne, meme postove.“
Buors smatra da brendovi također mogu iznenaditi i obradovati svoje korisnike offline. Neka pizzerija bi na primjer mogla ponuditi svakom potrošaču besplatan sok, kako bi ih potaknula da podijele svoja iskustva online. Ili bi brendovi u Facebook postovima mogli postavljati pitanja poput: „Šta mislite šta bismo trebali dodati našem proizvodu?“ kako bi generirali interakciju i diskusiju.
Za sada je nejasno da li će novi algoritam umanjiti i bitnost Facebook Live sadržaja, a ukoliko ne Buors i Richter smatraju da bi ovo moglo biti jedno od polja na koje bi se brendovi mogli fokusirati kako bi dospjeli u newsfeedove korisnika.
Agencijski rukovodioci smatraju da je još uvijek rano da se utvrdi efekat Facebook-ove promjene na plaćene medije. James Douglas, viši potpredsjednik i izvršni direktor za društvene medije u kompaniji Society, kaže kako će cijene prikazivanja Facebook oglasa vjerovatno porasti, jer će se oglasni inventar na ovoj platformi vjerovatno smanjiti ako izdavači budu pogođeni.
„Imat ćemo u vidu Instagram ako budemo morali razmještati budžet za oglašavanje [na Facebook-u] naših klijenata,“ rekao je Douglas, i dodao da će razmatrati i druge alternative, kao što je Snapchat.
