Izvor: AdAge
Oglašivači Velike Britanije povećavaju svoje budžete dok se pripremaju za udar Brexita iduće godine, navodi se u novom izvještaju iz Institute of Practitioners in Advertising, strukovnog udruženja Velike Britanije.
Prema Bellwether izvještaju, 26,3% oglašivača uključenih u istraživanje u trećem kvartalu 2016. godine, izjavili su kako će povećati svoju potrošnju u narednoj godini. Samo 12,9% je smanjilo svoje prognoze, dok je ostatak ostao nepromijenjen.
Ali dok su ukupni marketinški budžeti porasli, finansijsko povjerenje izgleda opada. Kao odraz nesigurnosti oko budućnosti Velike Britanije izvan Evrope, 27,7% njih se izjasnilo kao pesimisti kada su u pitanju izgledi za njihove industrije, dok je sa druge strane bilo tek 15,5% onih koji imaju optimističan stav.
Strukovni Bellwether izvještaj prati budžetske planove 300 najvećih oglašivača Velike Britanije, te je od njih tražio da odgovore da li povećavaju ili smanjuju svoje budžetske prognoze za narednu godinu, kao i da daju svoje mišljenje na ukupne ekonomske izglede za njihove industrije.
Premijerka Velike Britanije Teresa May je prošle sedmice najavila da će dvogodišnji proces izlaska iz EU započeti u martu 2017. godine, nakon čega je vrijednost funte doživjela vrtoglav pad, ali je ekonomija Velike Britanije ostala stabilna.
Emily James, direktorica strategije u Londonskoj agenciji RKCR/Y&R, je izjavila: „Moramo imati na umu da pola nacije ima pozitivan stav prema ovome [Brexitu], ali istina je da većina biznisa očekuju izazovna vremena. Posljedice Brexita su za sada pozitivnije nego što se očekivalo – čak se je desio i blagi uspon – ali moramo imati na umu da još nismo Brexitovali“.
Paul Smith, viši ekonomist u IHS Markit, autor je kvartalnog Bellwether izvještaja koji anketira oglašivače o njihovim budućim planovima potrošnje. On je rekao: „Razlozi za revidiranje na više nisu svi pozitivni. Tu postoji odbrambeni element, gdje brendovi žele da zaštite svoj udio na tržištu.“
Po specifičnim budžetskim linijama, ispitani oglašivači su izjavili da će naredne godine potrošiti gotovo 10% više na događaje i online marketing, i 5% više na direktni marketing. Budžeti za ATL oglašavanje i prodajne promocije će se međutim smanjiti za oko 4%.
James je ovo prokomentarisala: „Povećana potrošnja u digitalu je nešto što je apsolutno vidljivo. Klijenti žele da ulažu svoj novac tamo gdje su sigurniji da će dobiti povrat vrijednosti. A događaji mogu galvanizirati kompaniju i osigurati da su svi usmjereni ka istome cilju, tako da mogu ići naprijed većom snagom.“
Ispitanici u Bellwether izvještaju su također trebali da se izjasne o potencijalnim prilikama i prijetnjama za njihovo poslovanje u narednoj godini, kako stvarnost Brexita bude postajala sve jasnija.
Jedan vlasnik medija je odgovorio: „Kratkoročna korist od pada funte je u tome da su kompanije Velike Britanije konkurentnije u inostranstvu – prije svega u Evropi.“
S druge strane, morat će se suočiti sa mnogim izazovima. Izgledi za „neizvjesnost i potencijalnu depresiju [ekonomsku] uzrokovane Brexitom“ su prestravili jednog od ispitanika, koji i u padu funte vidi problem: „Kupovni troškovi rastu, i vjerovatno će se povećavati i u budućnosti,“ istakao je drugi ispitanik.
Oglašivači su izjavili da revidiraju svoje budžete ka gore u svakom kvartalnom istraživanju tokom posljednje četiri godine, ali nalazi ovog kvartala pokazuju najoštriji rast u zadnje dvije godine. Smith je dodao, „Vlada je zauzela tvrđi stav nego što se očekivalo, pa sam stoga generalno iznenađen da su revidiranja bila toliko u plusu, s obzirom na atmosferu.“
