Mobilni marketing u EMEA regiji će rasti u narednih godinu dana, navodi se u novom istraživanju iz WARC-a i MMA (Mobile Marketing Association).
Više od 80% marketera na strani klijenta očekuju da će njihovi budžeti za mobilno oglašavanje rasti u narednih godinu dana, 40% smatra da će više od četvrtine njihovog marketinškog budžeta biti potrošeno na mobilno oglašavanje u narednih pet godina.
Na osnovu odgovora 548 anketiranih marketinških stručnjaka u EMEA regiji, The State of the Industry: Mobile Marketing in EMEA izvještaj otkriva da 62% marketera smatra da je mobile „prilično efikasan“ kanal, a skoro trećina ga smatra „veoma bitnim“ za njihovo poslovanje u narednih godinu dana.
Podaci u izvještaju su osmišljeni tako da daju presjek postojećeg stanja u mobilnom marketingu u EMEA regiji, i zaključuje da, iako mnoge kompanije imaju izvršnu podršku za korištenje mobilnog oglašavanja, nedostaju talenti i jasan program učenja.
Samo 11% su „spremni“ u smislu da imaju adekvatne talente i sredstva za mobilni marketing, a samo 16% ima uspostavljen jasan program učenja.
Kao rezultat toga, većina (62%) marketera nemaju formalnu strategiju mobilnog marketinga za svoj brend, a kod onih koji imaju, 61% su integrirali mobilno oglašavanje u druge marketinške aktivnosti.
Veći problem od integracije su međutim metrike i mjerenja: 32% smatra ovo najvećom preprekom za rast mobilnog oglašavanja. Uprkos tome, oglašivači će uhvatiti korak sa napretcima mobilnog oglašavanja u narednih pet godina, uz ulaganja u nove mobilne tehnologije. Rast se očekuje u korištenju mobilnih novčanika, virtuelne stvarnosti, i proširene stvarnosti, te korištenju IoT i tehnologije pametnih kuća. Za ove tehnologije očekuje se da će porasti sa 32% ove godine na 61% u 2022. godini.
Ispitanici su naveli sektor finansijskih usluga kao najinovativniji u mobilnom marketingu, a prati ga maloprodajni sektor, dok se Coca-Cola smatra najinovativnijim brendom.
„Ovi rezultati odražavaju tržište koje vidi potencijal mobilnog oglašavanja i ulaže u njega u skladu s tim,“ dodala je Amy Rodgers, urednica istraživanja u WARC-u. „Ovo je druga godina u kojoj smo anketirali marketere na mobilnom polju u EMEA regiji, a ovi rezultati pokazuju neka zanimljiva kretanja i napredak u upotrebi ovog kanala. Značaj mobilnog plaćanja i mCommerca u regionu je vidljiv u rezultatima istraživanja, i bit će zanimljivo vidjeti da li će planirane investicije u mobilne tehnologije dovesti do povećane zrelosti u mobilnim strategijama i integraciji u narednih godinu dana.“
