Izvor: TheDrum
Britanski institut za marketing (Chartered Institute of Marketing) je objavio istraživanje koje pokazuje da velika većina marketinških profesionalaca smatra da će adblocking pomoći industriji.
Prema istraživanju koje je obuhvatilo 255 marketing profesionalaca, više od tri četvrtine oglašivača (76%) „smatra da će blokiranje oglasa biti pozitivno po industriju, ohrabrujući veću kreativnost“. Međutim, više od trećine (38%) upozorava da bi moglo dovesti i do pada u online marketingu.
Studija je također ukazala i na prioritete za oglašivače u narednoj godini, a to su: personalizacija (42%), marketing zasnovan na podacima (37%) i influencer marketing (31%).
Otkriveno je i da disruptori industrije kao što su Uber i Amazon primoravaju na inovacije među konkurencijom. Ukupno 49% ispitanika izjavilo je da su pod većim pritiskom da iznova osmisle korisničko iskustvo.
Chris Daly, izvršni direktor Chartered Institute of Marketing, je izjavio: „Marketeri su prirodno vješti kada je u pitanju prihvatanje promjena i novih tehnologija, i oni imaju prirodnu žeđ za kreativnošću. Bilo je stoga pozitivno vidjeti da većina ispitanika rade na izazovima blokiranja oglasa. Također je ohrabrujuće vidjeti da iako oglašivači počinju gledati na nove tehnologije (kao što su chat-botovi i virtualna stvarnost), temeljne vještine njihove profesije, u smislu pružanja personaliziranijih, ciljanih i uticajnijih kampanja, su i dalje u srži njihove svakodnevnice“.
