Oglašavanje djeci – njemačka oglašivačka industrija se obavezala na strožija pravila

Njemačka oglašivačka industrija se obavezala na nova pravila ponašanja po kojima, između ostalog, neće više biti dozvoljeno navođenje pozitivnih prehrambenih tvrdnji, kao npr. “s dodanim vitaminima i mineralima”, pri oglašavanju voćnih žvakaćih guma ili “visok sadržaj punozrnastih žitarica za fizičku izdržljivost”, pri oglašavanju energetskih ili čokoladnih pločica. Ograničenja koja se odnose na oglašavanje djeci, starosnu granicu postavljaju kod 14 godina (do sada je bilo 12). Odnose se na svako oglašavanje bez obzira na izabrani medij objave te na društvene mreže i oglašavanje u saradnji s influencerima te na platforme za razmjenu video sadržaja. Pravila ograničavaju oglašavanje samo u okviru medijskih sadržaja koji su u prvom redu namijenjeni djeci ili iz oglašavanja jasno proističe da nagovara djecu. Pravila ponašanja koja su donijeta pod okriljem samoregulativne organizacije Deutsche Werberat stupit će na snagu 1. juna 2021. Obavezuju kako oglašivače (proizvođače i trgovce), tako i komunikacijske agencije i medije. Oglašavanje prehrambenih proizvoda s visokim sadržajem masnoća, šećera i soli djeci je pod lupom Evropskog parlamenta u okviru strategije komisije EU “od imanja do viljuške” / Farm to Fork Strategy.