Ogilvy je najavio temeljito restrukturiranje i rebranding, čineći tako najveću transformaciju u 70-godišnjoj historiji agencije.
U objašnjenju ovakvog poteza, CEO Ogilvyja John Siefert izjavio je: „Da bismo zadovoljili mijenjajuće potrebe naših klijenata, poduzimamo hrabar korak na redefiniranju naše kompanije, i izgradnji novog modela za našu industriju“.
Agencija je objasnila kako će „novi Ogilvy“ imati unificiranu strukturu, koja će povezivati digitalni ogranak OgilvyOne, Ogilvy Advertising i Ogilvy PR pod krovnom Ogilvy Group organizacijom, kako bi se odgovorilo na potrebe za integriranijim marketinškim rješenjima kroz sistem koji se oslanja na pet stubova.
Prvo, nova organizacijska struktura mijenja tradicionalniju strukturu različitih disciplina u 12 različitih „zanata“, koji spadaju pod šest osnovnih smjerova: brend strategija, oglašavanje, angažiranje kupaca i trgovina, odnosi s javnošću i influence aktivnosti, digitalne transformacije, i partnerstva.
Drugi je proširena konsultantska ponuda koja se razvila iz poslovanja OgilvyRed ogranka. Nazvan Ogilvy Consulting, ovaj novi aspekt Ogilvyjevog poslovanja će pružati konsultantske usluge u poljima digitalnih transformacija, rasta, dizajna poslovanja i inovacija.
Treći je globalna digitalna platforma Connect, uspostavljena kako bi pomagala razmjenu znanja, profesionalni razvoj i umrežavanje zajednice kroz cjelokupnu Ogilvy mrežu.
Četvrto, uspostavljen je novi model partnerstva. Ogilvy je u saopštenju naveo: „Ovo će osigurati da raznolikost našeg liderstva – kroz sva tržišta, sposobnosti i generacije – bolje predstavlja naš brend za više dobro kompanije danas i u budućnosti“.
Peto, Ogilvy website i vizuelni identitet prošli su kroz temeljit redizajn. U novom identitetu, urađenom uz pomoć nezavisne dizajnerske kuće Collins, logo je pojednostavljen. Nijansa crvene boje koja se povezuje sa Ogilvy brendom je sada življa, u novoj Pantone nijansi, uz prateću paletu sive, ružičaste, plave i žute boje. Agencijski fontovi su takođe prilagođeni, i sada su nazvani Ogilvy Serif i Sans. Web stranica kompanije ima novo minimalističko sučelje koje agencija opisuje kao „dinamičnu destinaciju, koja prikazuje širinu i dubinu kreativnog rada, talenta i liderstva“ agencije.
Tham Khai Meng, novi glavni kreativni direktor Ogilvy Grupe, rekao je: „Naša kreativnost je temelj globalne mreže Ogilvy, i predstavlja našu najmoćniju konkurentsku prednost. Gradimo na kreativnoj baštini Davida Ogilvya, kako bismo osnažili našu budućnost.“
