Na ulazu u Shopping Cidade São Paulo krajem jula nalazila se boca u koju se nije sipalo piće, nego ulazilo. Posjetioci su se kretali unutar prostora kako bi pokrenuli virtualni tok lave, a zatim narednih 90 sekundi provodili okruženi vulkanskim vizualima. Bila je to centralna iskustvena egzekucija brazilskog lansiranja proizvoda Absolut TABASCO, saradnje brendova Absolut i TABASCO.
Instalacija na aveniji Paulista bila je otvorena od 23. do 26. jula za punoljetne posjetioce. Nakon kratke registracije i iskustva unutar boce, učesnici su dobijali fotografiju, minijaturnu bocu od 50 mililitara i privremene tetovaže u obliku čili papričica. Vulkan pritom nije odabran samo kao scenografija. Njegova toplota i intenzitet poslužili su kao vizuelni jezik za proizvod koji kombinuje švedsku votku i prirodnu esenciju napravljenu od fermentiranih crvenih paprika koje se koriste za TABASCO sos.
Brazilska medijska strategija, koju vodi dentsu, nije ostala vezana za jednu lokaciju. Duž avenije Paulista postavljeni su brendirani ulični satovi, a prolaz koji povezuje metro stanice Paulista i Consolação dobio je dvostruku panelnu instalaciju i druge OOH formate. Među njima je i lentikularna površina čiji se elementi mijenjaju zavisno od položaja i kretanja putnika.
Kretanje je tako postalo zajednički mehanizam dviju posebno uočljivih egzekucija. U instalaciji je pokret posjetioca pokretao lavu, dok se u metrou sadržaj otkrivao kako se putnik kreće pored oglasa. Isti motiv proizvoda time je dobio dvije različite funkcije, jednu iskustvenu i jednu prilagođenu svakodnevnom prolasku kroz grad.
Drugi dio kampanje smješten je u Salvador, gdje je Absolut prvi put aktivirao kampanju u sjeveroistočnoj regiji Brazila. Tamo je postavljena 3D OOH instalacija s bocom visokom približno četiri metra. Nakon mraka konstrukciju dodatno mijenjaju posebno osmišljena rasvjeta i efekti dima, ponovo koristeći motiv toplote bez potrebe da ga objašnjava dodatni copy.
Prema Viviani Maurman, izvršnoj potpredsjednici dentsu Brazila, zadatak lokalne strategije bio je globalnu kampanju prevesti u brazilsko okruženje povezivanjem outdoor medija, fizičkih iskustava i digitalnih kanala te tako proizvod susresti s publikom u različitim dijelovima svakodnevne rutine.
Fizičke postavke prati digitalni dio kampanje sa sadržajem za društvene mreže, saradnjama s kreatorima i posebnom landing stranicom na kojoj su objavljeni recepti za koktele s Absolut TABASCO. Proizvod je globalno lansiran na više od 50 tržišta, a dizajn boce spaja prepoznatljive elemente oba brenda.
