Izvor slike: Rocket Companies
Fintech i kompanija za usluge vlasništva nad nekretninama Rocket Companies ponovo je prisutna na Super Bowlu, drugu godinu zaredom, ovoga puta u saradnji sa sestrinskim brendom Redfin. Kampanja kombinuje emotivno pripovijedanje s velikom aktivacijom publike, fokusirajući se na ideju susjedstva, zajednice i procesa pronalaska doma.
Spot prikazuje porodicu koja se useljava u novo naselje i suočava s početnom rezerviranošću komšija. Napetost se postupno smanjuje kada porodica pomaže nakon oluje koja obara drvo na komšijinu zemlju i kada učestvuje u potrazi za izgubljenim psom.
Kako je objasnio John McKelvey, osnivač i glavni kreativni direktor agencije Mirimar, cilj je bio prikazati raznolikost američkih zajednica kroz casting latino i bijelih porodica, ali i naglasiti kako jednostavni činovi dobrosusjedskih odnosa mogu premostiti razlike. Spot koristi reinterpretaciju pjesme “Won’t You Be My Neighbor?” u izvedbi Lady Gage, koja se pojavila i u ranije objavljenom teaseru kampanje.
Kreativnu i medijsku realizaciju vode Rocketove agencije Mirimar i Zenith, dok je režiju potpisao Henry-Alex Rubin.
Aktivacija publike kroz potragu za domom
Neposredno nakon emitovanja spota, Redfin pokreće “The Great American Home Search” – nacionalnu aktivaciju koja uključuje potragu za kućom vrijednom više od milion dolara.
Tokom 48 sati nakon Super Bowla, aplikacija Redfina objavit će šest zadataka koji zahtijevaju korištenje njihovih alata za pretragu nekretnina. Prvi učesnik koji identificira kuću skrivenu u samom oglasu osvaja je kao nagradu. Projekt je realizovan u saradnji s kreatorom geoguessing sadržaja Trevorom Rainboltom.
Prema riječima Jonathana Mildenhalla, CMO-a Rocket Companies, cilj je povezati narativ kampanje s konkretnom participacijom publike, jer brendovi koji uz Super Bowl oglas pokreću i dodatnu aktivaciju često ostvaruju veći poslovni učinak.
Ova kampanja dolazi godinu nakon Rocketovog Super Bowl nastupa “Own The Dream”, koji je završio stadionskim zajedničkim pjevanjem pjesme “Take Me Home, Country Roads”, ostvario gotovo 250 miliona pregleda na društvenim mrežama i osvojio Cannes Gold Lion 2025.
