Prilagođavanje oglasa lokaciji i trenutnom kontekstu samo je jedan dio primjene umjetne inteligencije u digitalnom vanjskom oglašavanju. Promjene obuhvataju i odluke koje prethode prikazivanju oglasa, poput planiranja i zakupa, te način na koji se tokom kampanje prati i optimizira njen učinak. Novi stručni dokument IAB-a Croatia, DOOH u okruženju umjetne inteligencije, razmatra te primjene zajedno s pitanjima privatnosti, transparentnosti podataka i ljudskog nadzora.
Na više od 30 stranica dokument povezuje pregled tehnologije s međunarodnim i hrvatskim primjerima. Projekti s hrvatskog tržišta pokazuju kako se računarski vid, personalizacija sadržaja i programatski zakup već koriste u praksi, dajući agencijama, oglašivačima i vlasnicima medija uvid u primjene koje su prisutne i na domaćem tržištu.
Za kreativne timove dio dokumenta odnosi se na prilagođavanje sadržaja različitim vrstama ekrana i lokacija. Smjernice za kreativnu izvedbu zasebno obrađuju cestovne formate, digitalne citylighte, maloprodajne prostore i tranzitne lokacije. Time se razrada kreative veže za uslove u kojima publika susreće oglas, dok se u drugim poglavljima razmatra kako umjetna inteligencija može podržati automatizaciju planiranja i zakupa te optimizaciju kampanja u stvarnom vremenu.
Mjerenju pažnje posvećen je poseban dio dokumenta, uz pregled mogućnosti preciznijeg mjerenja učinkovitosti kampanja. Primjena tih tehnologija otvara i pitanja o podacima na kojima se zasnivaju, pa autori obrađuju privatnost i transparentnost njihove upotrebe. Kod sadržaja nastalog uz pomoć generativnih alata naglasak je i na ljudskom nadzoru.
Dokument se osvrće i na mogući razvoj DOOH-a do 2030. godine. Autori očekuju snažniju ulogu programatskog zakupa i optimizacije uz pomoć umjetne inteligencije, veću zastupljenost metrika pažnje te intenzivnije povezivanje s retail medijima. Taj dio donosi pogled na očekivani smjer razvoja, uz pregled primjena koje već postoje.
Dokument je pripremio IAB Croatia DOOH Hub, a autori su Dean Udatny (Go2Digital), Irena Andučić (Real grupa), Davor Fabijanić (Elite Reklam), Irena Petek (Studio Nexus), Luka Perović (Digital Park) i Maša Savićević (L’Oréal Adria). Namijenjen je učesnicima u planiranju, kreiranju i realizaciji DOOH kampanja, kao podloga za procjenu mogućnosti i donošenje odluka o primjeni umjetne inteligencije.
Dokument DOOH u okruženju umjetne inteligencije dostupan je na poveznici.
