Jedan digitalni citylight prolaznicima je pomogao da provjere držanje tijela, a jedna bankarska kampanja unucima je dala ulogu vodiča kroz digitalne usluge za starije članove porodice. Dva različita problema i dvije različite vrste tehnologije povezala je ista odluka: digitalni alat ne ostaviti u pozadini kampanje, nego ga pretvoriti u korist koju ljudi mogu odmah prepoznati.
Takav pristup doveo je projekte iz Hrvatske i Srbije na shortlistu ovogodišnjeg MIXX Awards Europe, evropskog takmičenja posvećenog kreativnosti, inovacijama i učinkovitosti u digitalnom oglašavanju.
Hrvatski Your Posture Is Your Future, domaćoj javnosti poznat kao Ispravite se, u finalu je u tri kategorije: Creative Data Storytelling, DOOH / OOH i Driving Social Change. Projekt za Croatia Polikliniku zajednički su realizirali Bruketa&, Go2Digital i Millenium promocija.
Umjesto da digitalne vanjske površine koriste samo za prikaz poruke, autori su citylight pretvorili u interaktivni alat za provjeru držanja. Računalni vid i posebno razvijeni softver analizirali su položaj tijela prolaznika kroz osam ključnih tačaka, a rezultat im je bio prikazan odmah, uz označena rizična područja i mogućnost naručivanja pregleda kod fizijatra.
Projekt je tako na istom mjestu povezao komunikaciju, procjenu mogućeg zdravstvenog problema i prvi korak prema pregledu. Tokom kampanje skenirana su 106.642 prolaznika, prikupljen je 50.521 kontakt u skladu s pravilima zaštite podataka, a broj specijalističkih pregleda povećan je za 46 posto. Ispravite se prethodno je osvojio niz domaćih i međunarodnih priznanja, među kojima su srebro na Clio Awardsu, Red Dot, WOO Creatives Award i 13 nagrada na takmičenjima održanim u okviru Dana komunikacija.
Regionalnu shortlistu dopunjuje kampanja I Taught Grandma, odnosno Naučio sam baku, koju je za NLB Komercijalnu banku kreirala Ovation BBDO. Projekt je ušao u finale kategorije Marketing Effectiveness, u kojoj se vrednuje koliko su jasno postavljeni ciljevi, strateški uvid i izvedba pretočeni u mjerljive poslovne rezultate.
Kampanja je komunicirala mogućnost da penzioneri putem digitalnih kanala banke svojoj mjesečnoj penziji pristupe dan prije zvanične isplate. Umjesto da starijim korisnicima novu funkcionalnost objašnjava isključivo jezikom bankarskih usluga, oslonila se na odnos generacija i pozvala mlađe da bakama i djedovima pomognu napraviti prve korake u digitalnom bankarstvu. U toj su postavci unuci postali svojevrsni operateri: pokazivali su kako instalirati aplikaciju, provjeriti stanje, platiti račun bez odlaska na šalter i koristiti mogućnost ranije isplate penzije.
Finale evropskog MIXX-a nastavak je nagradnog puta kampanje Naučio sam baku. Projekt je ove godine osvojio zlato na Effie Awards Serbia u kategoriji Finance, Financial Cards & Insurance, a ranije je na CIM Forumu nagrađen prvim mjestom u kategoriji Digital & Social. Uz Ovation BBDO, u realizaciji kampanje učestvovali su Media House RS i Rooster Production.
Hrvatska na ovogodišnjoj listi ima i finaliste izvan kategorija za pojedinačne projekte. Bruketa&, Go2Digital i Millenium promocija nalaze se među kandidatima za Creative Agency of the Year. Davor Bruketa je finalist za Creative Director of the Year, dok je Ivana Momčilović u konkurenciji za Art Director of the Year.
Ovi se izbori zasnivaju na bodovima koje agencije i pojedinci prikupljaju rezultatima prijavljenih kampanja. Nominacija donosi jedan bod, bronza tri, srebro pet, zlato osam, a Grand Prix 12 bodova, čime se uz pojedinačni uspjeh projekta vrednuje i kontinuitet doprinosa kroz različite kategorije.
Ovogodišnji MIXX Awards Europe obuhvata 24 kategorije, od kreativnog pripovijedanja podacima i novih tehnologija do retail medija, creatora, gaminga, CTV-a i društvenog utjecaja. Prijave je međunarodni žiri ocjenjivao prema strategiji, kreativnosti i rezultatima.
Dobitnici zlatnih, srebrnih i bronzanih nagrada bit će proglašeni 8. oktobra u amsterdamskom prostoru Felix Meritis. Svi dobitnici zlata automatski ulaze i u izbor za Grand Prix, namijenjen najboljoj kampanji ovogodišnjeg takmičenja.
