Godinu nakon što je billboardom Broken Britain otvorio raspravu o tome ko snosi odgovornost za stanje u zemlji, Elliott Starr vraća se na isti format s drugačijim zadatkom. Novi rad Unbreak Britain Billboard više ne ostaje na dijagnozi britanskog društva, već pokušava zamisliti kako bi mogao izgledati njegov popravak.
Osnivač i Creative Partner studija Belief Studio projekt je razvio s Davidom Johnstonom, CEO-om i Executive Creative Directorom dizajnerskog studija Accept & Proceed, te Indyjem Joharom, suosnivačem organizacije Dark Matter Labs. Billboard će biti postavljen u Whitechapelu tokom ovogodišnjeg London Design Festivala, koji se održava od 12. do 20. septembra.
Njihov zajednički rad polazi od dijelova britanske historije o kojima se, kako navode autori, često nerado govori otvoreno, uključujući imperijalizam, eksploataciju, isključivanje i posljedice dugogodišnjih političkih neuspjeha. Ipak, cilj nije ponoviti optužbe iz prvog rada, već pitanje odgovornosti usmjeriti prema onome što bi moglo doći poslije.
Broken Britain Billboard prvobitno se pojavio kao anonimna javna poruka u Liverpoolu u septembru 2025. Nastao je u trenutku krize troškova života i vidljivog jačanja krajnje desnice, a tvrdio je da odgovornost za stanje u zemlji ne treba pripisivati migrantima, već godinama političkog lošeg upravljanja i namjernog preusmjeravanja pažnje. Poruka je potom izazvala raspravu na društvenim mrežama.
„Želio sam da Broken Britain Billboard bude suočavanje sa stvarnošću, i to je bio. Ovim nastavkom želimo ponuditi malo više nade i inspiracije, viziju svjetlije budućnosti za sve nas. Budućnosti koja nam je nadohvat ruke ako smo spremni na promjenu“, rekao je Starr.
Promjena tona ugrađena je i u grafički sistem rada. Crveni tekst pisan pisaćom mašinom, preuzet iz originalnog billboarda, ostaje vidljiv, dok se novi sloj pojavljuje u plavom pismu. Dvije boje uspostavljaju dijalog i istovremeno mijenjaju križ svetog Jurja u Union Jack. Među porukama na billboardu stoji da Britanija „ne mora biti vlastiti muzej“, već obećanje i društvo dovoljno snažno da se suoči sa svojom historijom.
Johnston smatra da je Union Jack vjerovatno najmoćniji britanski brendovski resurs, ali i simbol čije se značenje sve više povezuje s podjelama i isključivanjem. Unbreak Britain zato vidi kao pokušaj da se zastava vrati ideji zajedničke pripadnosti i odgovornosti za obnovu zemlje.
Indy Johar projektu daje širi historijski okvir, podsjećajući da su različiti putevi i migracije oblikovali ljude koji danas žive u Britaniji. Umjesto jedne, nepromjenjive slike nacionalnog identiteta, billboard predlaže zajedničku obavezu prema onima koji će tu zemlju naslijediti.
Unbreak Britain Billboard tako koristi poznati nacionalni simbol bez pokušaja da mu nametne dovršeno značenje. Njegova komunikacijska ideja počiva na promjeni pitanja: nakon rasprave o tome ko je slomio Britaniju, pažnja prelazi na to ko je spreman učestvovati u njenom popravljanju.
