Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
U proteklih nekoliko mjeseci, jedna od najvažnijih sporednih stvari u kompanijama bilo je pripremanje, nabavljanje i dijeljenje novogodišnjih poklona klijentima i prijateljima kompanije. Selekcija kalendara rijetko ode dalje od kupovine fotografija na komercijalnim stranicama, a dizajnom i porukama na rokovnicima najčešće se bave agencije, te to, nažalost, često ostane na nivou dizajna, ne i strateške vizionarske komunikacije kompanije za vremena koja dolaze.
U ovome smislu, jedan primjer koji internetom kruži do danas pomjera granice “vizionarstva”: ruska osiguravajuća kuća Gefest Insurance Company je uz pomoć svoje agencije Burjui Design Bureau za izradu korporativnog kalendara angažirala dizajnera Evgenyja Kazantseva za serijal ilustracija “Kataklizma se događa”.
Kazantsev je napravio serijal nadrealnih ilustracija koje prikazuju kako bi svijet, te ljudski život u njemu, mogli izgledati nakon što planetu preoblikuju prirodne katastrofe.
Koliko su ilustracije zapravo “prepadanje” kako bi se kupilo osiguranje, a koliko hiperbolična stvarnost, kazuju recentni klimatski indikatori: gotovo propale sezone svjetski poznatih skijališta, sve nepodnošljivija ljeta, ili smanjenje glečera Mount Everesta za 20% u proteklih četrdesetak godina.
S druge strane, primjer jasno govori koliko koristi može donijeti malo hrabrosti i posvećenosti u odlučivanju o novogodišnjim materijalima: angažiranje umjetnika sa vizijom za kreativan korporativni material – i mjesecima imate priču na svjetskim web portalima. Poruka? Očekujte neočekivano.