Agencija FP7 / Cairo, dio McCann Worldgroup, osvojila je Grand Prix na WARC nagradama 2018. u kategoriji Učinkovita strategija sadržaja (Effective Content Strategy), u kojoj se nagrađuju content strategije koje su imale dokazan poslovni učinak za brend. Ove godine je najbolja kampanja u tome polju bila „Hijacking the African Cup“ koju je agencija radila za Coca-Colu.
Djelovanjem na više frontova, online i na terenu, Coca-Cola je koristila maštovitu integriranu kampanju efikasno „preotimajući“ Afrički kup nacija u Egiptu, iako nisu bili službeni sponzor prvenstva. Kroz cijelu kampanju, Coca-Cola je uspjela nadmašiti konkurenciju prema svim parametrima svijesti o brendu.
Nagrađena kampanja također je osvojila Best Multiplatform nagradu za strategiju sadržaja zbog korištenja različitih komunikacijskih kanala.
Komentirajući dobitnika Grand Prixa, član žirija Nick Kendall, osnivački partner medijske agencije Electric Glue, rekao je: „Sveprisutnost je jako važna za Coca-Colu i to je ono što su i postigli – mentalnu prisutnost. Postavili su se na stranu navijača i, što je najvažnije, u njihove pjesme, a time i u njihova srca.“
