U subotu su proglašeni dobitnici u kategorijama Pharma i Health & Wellness Lions ovogodišnjeg Cannes Lions Međunarodnog festivala kreativnosti. Dodijeljeno je ukupno 99 lavova, između rekordnih 2,605 prijava koje su ove dvije kategorije privukle u trećoj godini svoga održavanja.
Pharma Lions
Od 582 prijave u sekciji Pharma, 52 su osvojile lavove, dok je Ogilvy & Mather London osvojio Grand Prix za „Breathless Choir“ koji su radili za Philips.
Predsjednica žirija, Alexandra von Plato, predsjednica grupe Publicis Healthcare Communications Group, u svome opisu kampanje rekla je da je to rad koji osporava tradicionalni „proizvod kao heroj“ pristup, i da se fokusira na koncept „pacijent kao heroj“. „U pitanju je zapanjujući primjer filmske naracije u industriji medicinskih uređaja i jasno razbija ustaljeni kalup“, rekla je ona.
Health & Wellness Lions
U Health & Wellness sekciji dodijeljeno je 47 lavova, od ukupno 2023 prijave, a Grand Prix je otišao u londonsku agenciju FCB Inferno i njihov „Project Literacy“ koji su radili za Pearson.
U osvrtu na pobjednički rad, predsednik žirija Joshua Prince, direktor marketinga za Omnicom Health Group, rekao je: „Kampanja je strašno dobra u prikazu stvarnih troškova nepismenosti i pokazuje da prije nego što čak i dođemo do zdravstva, prvo moramo početi sa fundamentalnom ljudskom sposobnosti da razumiju“.
Young Lions Health Award
Na ceremoniji nagrada predstavljeni su i dobitnici nagrada Young Lions Health, u saradnji sa UNICEF-om. Žiri, u kojem je sjedila i UNICEF-ova ambasadorica dobre volje Shakira, odabrao je Eleanor Howe i Linu Benmansour iz DigitasLBi, Francuska, i njihov projekat „UNICEF Brain Food“. Njihova ideja je dala inovativan odgovor na brief, koristeći svakodnevne predmete kao stimulaciju za igru, i pružajući starateljima kreativne načine za interakciju s djecom. Ovaj projekat će biti korišten kao dio ukupne komunikacije UNICEF-a u sklopu projekta razvoja u ranom djetinjstvu (Early Childhood Development).
Special Awards
I na kraju, objavljeni su i dobitnici posebnih nagrada, uključujući i Grand Prix for Good – koja je otvorena za dobitnike zlatnih lavova koji ne mogu osvojiti Grand Prix u svojim sekcijama, i koje biraju članovi Pharma i Health & Wellness žirija. Ovu nagradu je osvojila kampanja „Manboobs“ iz argentinske agencije DAVID Buenos Aires, za MACMA, koja je fokusirana na razvijanje svijesti o raku dojke.
Priznanje za Agenciju za zdravstvo godine (Healthcare Agency of the Year) pripala je agenciji Medulla Communications iz Mumbaia, drugo mjesto je Langland, Windsor, i treće McCann Health, Hong Kong. Priznanje Mreža za zdravstvo godine (Healthcare Network of the Year) otišla je u McCann Health, drugo mjesto je Publicis Healthcare Communications Group i treće Ogilvy Commonhealth Worldwide.
Komentirajući rezultate, direktorica festivala Lions Health Louise Benson je izjavila: „Oduševljeni smo što nagrađujemo i slavimo revolucionarne radove koji postavljaju standard izvrsnosti u industriji zdravstvene komunikacije. U svojoj trećoj godini, Lions Health je arena koja prepoznaje dostignuća, i želimo zahvaliti žiriju za odabir naših pobjednika za 2016. godinu“.
