Objavljeni su rezultati kategorije efikasnog korištenja partnerstva i sponzorstva u sklopu Warc Media Awards, globalnog natječaja koji odaje priznanje planiranju komunikacija koje je napravilo pozitivan utjecaj na poslovne rezultate.
Međunarodni žiri od 10 članova, kojim je predsjedavao Ron Amram, potpredsjednik za medije u kompaniji Heineken USA, dodijelio je četiri zlata, dva srebra i jednu bronzu u kategoriji najbolje upotrebe partnerstva i sponzorstva, odajući počast slučajevima saradnje sa trećim stranama, uključujući i nativno oglašavanje i sponzorstva, koji su pomogli brendovima u ispunjenju poslovnih ciljeva.
Mars-ov konditorski brend M&Ms je proslavio svoju 75. godišnjicu uz digitalno partnerstvo kojim su obnovili svoju kultnu Candyman pjesmu, što im je pomoglo da dopru do Milenijalaca i preokrenu pad prodaje. Kampanju su radile agencije BBDO New York i MediaCom.
Partnerstvo Manning Gottlieb OMD između Age UK i kompanije John Lewis u kojem je naglašen društveni problem starijih ljudi koji provode Božić sami također je osvojilo zlato. „Ovo partnerstvo bilo je istinski i autentičan način da se navede ljude da razmisle o pitanju o kojem nije lako govoriti“, rekla je članica žirija Kerry Hemmerich, izvršna potpredsjednica i direktorica grupe za klijente u agenciji Spark SMG.
Unilever-ov čaj Brooke Bond Red Label (BBRL) iz Indije koristio je moć popularne kulture i partnerstvo sa Y-Films kako bi istakao društveni problem diskriminacije prema Indijskoj transrodnoj zajednici. Inicijativa ‘6 Pack Band‘ je impresionirala žiri, donijevši kampanji zlato u ovoj kategoriji, kao i u kategoriji najboljeg korištenja podataka.
Još jedno partnerstvo koje je osvojilo zlato bilo je ono između američke vojske i filma Independence Day: Resurgence. Ova kampanja agencija MRM//McCann pomogla je vojsci da poveća stopu regrutiranja i da promjeni percepciju javnosti.
Dvije gaming kampanje su osvojile srebra u ovoj kategoriji: Game Changer kampanja za Under Armour, koju su radile agencije Optimum Sports i Droga5, gdje je ovaj brend sportske odjeće sponzorisao košarkaša Stephena Currya u NBA 2K seriji video igara; i Nissan Controller, agencija OMD Finland i TBWA Helsinki, u kojoj je ovaj automobilski brend zabilježio rast zahtjeva za probnu vožnju kroz inovativno partnerstvo sa PlayStation-om, kompanijom Konami i UEFA Ligom šampiona.
P&G Prestige je osvojio bronzanu nagradu za Smell My Neck kampanju koju je vodila agencija Starcom US, a u kojoj je korišten online video da pokaže snagu mirisa i poveća prodaju u kategoriji mirisa.
Posebne nagrade u ovoj kategoriji – Successful Sponsorship, Effective Native i Collaboration with an influencer – i nagrade u preostale tri Warc Media Awards kategorije, zajedno sa svim Grand Prix dobitnicima, bit će predstavljene na ceremoniji koja će se održati u Londonu u četvrtak, 9. februara.
