Dok se većina telekom operatera o roamingu i dalje obraća kroz cijene, gigabajte i tehničke pogodnosti, O2 je odlučio pokazati šta ta usluga zapravo omogućava u stvarnom životu. Nova kampanja „Find the Beautiful Game in Beautiful Places“, razvijena u saradnji s agencijom VCCP, polazi od jednostavne ideje: ovog ljeta mnogi će putnici koristiti mobilni internet ne samo za pronalaženje skrivenih lokalnih mjesta, već i za pronalaženje najboljeg mjesta za gledanje utakmica Svjetskog prvenstva.
Kampanja dolazi u trenutku kada se navike putnika mijenjaju. Umjesto klasičnih turističkih ruta, sve više ljudi traži autentična iskustva, preporuke lokalnog stanovništva i mjesta koja nisu dio standardnih vodiča. Upravo tu O2 vidi priliku da svoju ponudu besplatnog roaminga u Evropskoj uniji pretvori u konkretnu korisničku vrijednost.
Središnji dio kampanje čini četrdesetsekundni film koji prati dvoje tinejdžera na porodičnom odmoru u Španiji. U potrazi za mjestom na kojem mogu gledati utakmicu, koriste telefon kako bi istražili nepoznati gradić i pronašli lokalni društveni klub u kojem se okupljaju stanovnici. Umjesto turističke atrakcije, pronalaze iskustvo koje ne bi bilo moguće planirati unaprijed.
Film je režirao Miles Jay za produkcijsku kuću SMUGGLER, u saradnji s produkcijskim studijem Girl&Bear. Muziku potpisuju Fred Again i Jamie T, dok završnu naraciju ponovno donosi Sean Bean, glas koji već gotovo četvrt stoljeća prati komunikaciju brenda.
Kampanja je dio komunikacijske platforme „Essential for Living“, kroz koju O2 nastoji pokazati da njegova uloga nije samo pružanje mobilne mreže, već omogućavanje važnih životnih trenutaka. Ovoga puta u fokusu je spoj putovanja, nogometa i spontanih otkrića koja nastaju izvan turističkih itinerera.
Pored filma, kampanja uključuje i seriju vanjskih oglasa koji prikazuju ljude na evropskim ljetnim destinacijama kako utakmice prate putem mobilnih uređaja. Vizuali koriste prizore plaža, mora i odmora koji istovremeno oblikuju prepoznatljivo slovo „O“ iz logotipa brenda.
Ideja se nastavlja i kroz konkretne pogodnosti za korisnike. Među njima su tri mjeseca besplatne pretplate na Super Duolingo za učenje jezika te popusti na Voi električne bicikle i romobile koji olakšavaju istraživanje gradova i pronalaženje mjesta za gledanje utakmica.
Umjesto da roaming predstavlja kao tehničku funkciju, O2 ga u ovoj kampanji pozicionira kao alat za snalaženje, istraživanje i povezivanje s lokalnom kulturom. U godini Svjetskog prvenstva upravo je nogomet poslužio kao univerzalni jezik koji tu ideju čini lako razumljivom širokoj publici.
