PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Tina Turner i Pepsi: Legendarna Tina Turner je među zvijezde lansirala i Pepsi

    Trijumf ljudske gluposti: Ratna žarišta 2023

    Catalin Dobre je najnoviji član Galerije slavnih  Golden Druma 

    BH Telecom dobitnik nagrade Digital Cup

    Koja je vaša omiljena mala radost?

    Prvi komplet konkursa u okviru programa za digitalnu Evropu z a period 2023 – 2024

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

    Anamarija Kraljević i Iva Kutle Soldo, mlade lavice mostarskog Degordiana: Motivirane smo, uzbuđene i znatiželjne vidjeti što nam natjecanje u Cannesu donosi i jedva čekamo predstavljati Bosnu i Hercegovinu okružene najistaknutijim imenima ove profesije

  • Kolumna

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

    Imati zdravo društvo znači imati uspješnu ekonomiju

    Naučnice, poduzetnice i stručnjakinje u slovenskim medijima

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Tina Turner i Pepsi: Legendarna Tina Turner je među zvijezde lansirala i Pepsi

    Trijumf ljudske gluposti: Ratna žarišta 2023

    Catalin Dobre je najnoviji član Galerije slavnih  Golden Druma 

    BH Telecom dobitnik nagrade Digital Cup

    Koja je vaša omiljena mala radost?

    Prvi komplet konkursa u okviru programa za digitalnu Evropu z a period 2023 – 2024

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

    Anamarija Kraljević i Iva Kutle Soldo, mlade lavice mostarskog Degordiana: Motivirane smo, uzbuđene i znatiželjne vidjeti što nam natjecanje u Cannesu donosi i jedva čekamo predstavljati Bosnu i Hercegovinu okružene najistaknutijim imenima ove profesije

  • Kolumna

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

    Imati zdravo društvo znači imati uspješnu ekonomiju

    Naučnice, poduzetnice i stručnjakinje u slovenskim medijima

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

O Facebook-ovoj nuklearnoj bombi

Adweek-ov Josh Sternberg sumira kako je Facebook jednim malim podešavanjem koda uzbunio čitavu industriju

15/01/2018
in Vijesti
4 min read
O Facebook-ovoj nuklearnoj bombi

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Adweek-ov Josh Sternberg sumira kako je Facebook jednim malim podešavanjem koda uzbunio čitavu industriju

Izvor: Adweek; Piše: Josh Sternberg

Prošli četvrtak navečer, Mark Zuckerberg je bacio digitalni ekvivalent nuklearne bombe na medijsku industriju.

U jednome postu, CEO Facebook-a izjavio je da će njihove dvije milijarde korisnika „viđati manje javnog sadržaja kao što su postovi kompanija, brendova i medija. A javni sadržaj koji ćete viđati češće mjerit će se po istom standardu.“

Implikacije ovoga su masivne, osobito za brendove i izdavače koji su se možda previše oslonili na Facebook. Dugo vremena to nije bila loša strategija, jer je Facebook generirao nevjerovatne količine prometa, ali Zuckerbergova objava mijenja stvari.

Prema riječima Katherine Hays, CEO Vivoom startupa koji provodi kampanje koje stvaraju korisnici, Facebook-ov remont newsfeeda donosi nevolje ne samo za izdavače i promet, već i za brendove, koji bi mogli izgubiti publiku u čiju izgradnju su uložili značajan trud (ali i novac).

„Važnost korisnički generiranog sadržaja, koji se već dokazao kao top gorivo za društveni utjecaj na odluke o kupnji, veća je nego ikada ukoliko će postovi prijatelja i obitelji biti prioritizirani iznad svega,“ kaže Hays.

Zanimljivo je da neki izdavači i agencije vide tu promjenu kao dobru stvar. Ako Facebook smanji vrijednost izdavača niske kvalitetei niskog angažmana, kao što se očekuje, to bi moglo biti pozitivno za informativne medije, kaže Raju Narisetti, CEO Gizmodo Media Group.

„Budući da se ne oslanjamo na Facebook za gro distribucije, promjene možda neće biti potpuno loše,“ kaže Narisetti. „Ali, to bi trebao biti poljubac smrti za one koji se prebacuju na video u nadanjima da će prikupiti preglede putem Facebooka.“

Adweek se obratio Facebook-u za komentar, i šta to sve znači za izdavače, a glasnogovornik ih je uputio na Zuckerbergov izvorni post.

Posljednjih nekoliko godina izdavači su ulagali sve više resursa u izgradnju video timova, a većina njihovog rada se prikazuje na Facebook-u. Facebook jamči preglede, koje izdavači mogu preinačiti u zaradu. Samim time, prebacivanje na video je na neki način više fokusiranje na Facebook.

U jednom intervjuu, šef WPP-a Sir Martin Sorrell izjavio je: „Ako [Facebook] pravi ovaj dvoslojni newsfeed, ne znam pojedinosti, ali čini se da je to ispravna stvar, jer postoje određeni izdavači koji su odgovorni izdavači, i postoje određeni [drugi] koje morate pažljivije nadgledati.“

S obzirom na količinu prometa na stranicama koji dolazi od Facebook-a, izdavači su brzo izradili nove arbitražne strategije i alate kako bi klijentima isporučili impresije. Izdavači bi mogli postaviti strategije određivanja cijena na temelju ukupnog prometa, znajući da će dobiti poticaj u vidu organskih preporuka na Facebook-u, ali i od plaćanja Facebook-u za isporuku prometa.

Povrh svega, medijske kompanije su se (možda i previše) oslanjale na Facebook kao polugu u sponzoriranoj distribuciji sadržaja. Ovdje je arbitraža bila ključna. Medijske kompanije će naplaćivati brendovima određenu sumu za distribuiranje brendiranog ili sponzoriranog sadržaja na Facebook-u u sklopu cjelokupne potrošnje, a zatim će Facebook-u plaćati dio toga za distribuciju sadržaja. (Napomena: Prije nego sam počeo raditi za Adweek, nadgledao sam studije za brendirane sadržaje na NBC News i The Washington Post.)

Facebook je počeo prilagođavati svoj algoritam newsfeed-a u 2013. godini, a izdavači poput Viral Nova i Distractify su doživjeli ogroman pad prometa. Tokom narednih pet godina, Facebook je nastavio prilagođavati newsfeed, usput raspirujući ljutnju izdavača. U junu 2016. kompanija je provela test s algoritmom (čime su stvoreni temelji za prošlosedmičnu najavu) dajući više težine postovima prijatelja i članova porodice.

Potpredsjednik za newsfeed, Adam Mosseri, nastojao je umiriti brige izdavača, govoreći tada kako je „cilj ovog testa otkriti da li ljudi žele da imaju zasebna mjesta za osobni i javni sadržaj. Čut ćemo šta ljudi kažu o ovakvome iskustvu, kako bi otkrili isplati li se slijediti tu ideju. Trenutno ne postoje planovi da se to dogodi izvan država koje učestvuju u testiranju, niti planovi da se naplaćuje određenim stranicama na Facebook-u za svu njihovu distribuciju u newsfeed-u ili explore-u. Nažalost, neki su pogrešno interpretirali stvari tako, ali to nije bila namjera.“

A danas smo tu gdje jesmo.

Ono što izdavači izgleda nisu razumjeli, ili ih nije bilo briga, jest da Facebook jamči promet, ali ne i publiku. A sada kada Facebook umanjuje doseg za brendove i izdavače, kompanije koje posluju sadržajem brzo će uvidjeti razliku između prometa i publike.

Tags: AdweekFacebookmedijiNewsfeed
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Ovo su ‘Adweekovi geniji’ za 2023

02/05/2023
Izdvojeno

Nova visoka kazna za Metu zbog kršenja odredbi GDPR

20/01/2023
Izdvojeno

Adweek: O Ukrajini, od Ukrajinaca

30/04/2022
Izdvojeno

Meta potrošila rekordnih 27 milijuna dolara na Zuckerbergovu sigurnost i putovanja privatnim avionom

12/04/2022
Vijesti

Razgovor sa stručnjakom: Što bi investitori trebali uzeti u obzir kada zakorače u metaverzum?

16/02/2022
Vijesti

Evropa može ostati bez Facebooka i Instagrama

08/02/2022
Next Post
Dnevnik jednog metuzalema #97: Kada Mikseru i Sarajevskoj pivari staneš na žulj, onda si na...

Dnevnik jednog metuzalema #97: Kada Mikseru i Sarajevskoj pivari staneš na žulj, onda si na...


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.