Izvor: Adweek
Nutella je uvijek bila zabavan brend, a sada su u Italiji uradili zaista zabavan štos, odražavajući jedinstvenost svoga proizvoda kroz ambalažu.
Agencija Ogilvy & Mather je koristila poseban algoritam kako bi isprintali sedam miliona različitih dizajna za tegle Nutelle, pakiranih kao limitirano izdanje i rasprodanih u roku od mjesec dana.
„Može li Nutella biti još više jedinstvena? Mi mislimo da može. Mislimo da Nutella može biti jednako posebna i izražajna kao i svaki od njenih kupaca,“ napisao je Ogilvy u opisu kampanje, u kojem se navodi kako je svaka jedinstvena tegla zapravo „kao umjetničko djelo.“
Lansiranje ove ograničene serije je pratio TV oglas, online video i digitalna aktivacija u kojoj su fanovi mogli praviti sopstvene videe u čast nekoga koga smatraju posebnim.
