Mjesto u reklamnom bloku Super Bowla nije jeftino, ali za brendove koji žele doprijeti do američkih potrošača predstavlja priliku kakvu malo koji drugi događaj može ponuditi. Prošlogodišnje finale pratilo je 125,6 miliona gledalaca, a Ferrero već ima vlastiti razlog da ponovo uloži u ovaj oglašivački prostor. Nakon debija brenda Kinder Bueno na Super Bowlu 2026, kompanija je zabilježila rast obima njegove prodaje od 140 posto u odnosu na prethodnu godinu.
Sada ide korak dalje. Italijanska konditorska grupacija najavila je ulaganje veće od 50 miliona dolara u marketing svog portfolija uoči Super Bowla LXI 2027. godine, što predstavlja njenu najveću pojedinačnu marketinšku investiciju do sada. Uz novu reklamu za Kinder Bueno, tokom utakmice će se prvi put pojaviti i Nutella.
Nutella ima novi proizvod, ali i neočekivanu svemirsku promociju
Odluka dolazi u trenutku kada Nutella bilježi rast na američkom tržištu i širi ponudu proizvoda. Prije nekoliko mjeseci predstavljen je Nutella Peanut, prvi novi okus ovog namaza u 62 godine postojanja brenda, ujedno i prvi Nutellin proizvod koji se proizvodi u Sjedinjenim Američkim Državama.
Brendu je ove godine pažnju donio i događaj koji nije bio dio planirane marketinške kampanje. Tokom misije Artemis II u aprilu, teglica Nutelle pojavila se u prijenosu uživo dok je plutala svemirskom letjelicom. Snimak se brzo proširio internetom, a prema podacima predstavljenim u materijalima za medije, prodaja Nutelle na Amazonu porasla je za 20,2 posto u odnosu na period prije događaja, dok je obim pretraživanja brenda povećan za 60,7 posto u odnosu na prethodnu godinu.
Takva pažnja dodatno je otvorila prostor za jačanje prisustva brenda na tržištu na kojem Ferrero već godinama ulaže u širenje poslovanja. Ferrero, sa sjedištem u italijanskoj Albi, u fiskalnoj 2025. godini ostvario je prihod od 19,3 milijarde eura, odnosno približno 21,73 milijarde dolara, što predstavlja rast od 4,6 posto u odnosu na prethodnu godinu. U njegovom portfoliju, uz Nutellu i Kinder Bueno, nalaze se i brendovi Tic Tac, Baby Ruth i Halo Top.
