U 12. izdanju Effie Slovenija još više će biti naglašen pomak ka marketinškoj efikasnosti i potaknuti stručnu javnost na dugoročno Effie razmišljanje. Bit će postavljeno pitanje: “Da li još znamo (pravilno) postavljati (pravilne) marketinške ciljeve?” s ciljem da ulijemo hrabrost za ispravne marketinške prakse, u kojima će prijava za Effie biti samo posljedica dobrih praksi, a ne njihov uzrok.
Razgovarali smo sa Špelom i Rinaldom o novom izdanju i njihovim planovima za Effie Slovenija 2025.
Špela i Rinalda, obje imate značajno iskustvo u međunarodnom takmičenju koje nagrađuje marketinšku efikasnost Effie, bile ste članice žirija u Sloveniji i u Effie Europe. Osim toga, Rinalda je, kao predsednica žirija Effie Slovenija 2024, bila u bliskom dodiru sa svakom ocjenom, stručno usmjeravajući debate žirija o svim prijavljenim radovima. Koje ključne ciljeve ste postavile za ove dve mandatne godine, 2024. i 2025, u kojima se održava Effie 2025., 12. po redu Effie Slovenija?
Rinalda: Za Effie Slovenija 2025 postavili smo nekoliko ključnih ciljeva. Prvi cilj je izbjegavanje spirale uvijek istih prijavitelja, jer u Sloveniji imamo odlične rezultate marketinških aktivnosti u različitim branšama koje zaslužuju da budu istaknute. Želimo privući najmanje sedam potpuno novih prijavitelja, od kojih bi najmanje dva trebala doći među finaliste. Drugi cilj je poboljšati kvalitet prijava, što znači naglasak na sadržaju prijave i strateškom postavljanju marketinških ciljeva, koji neće biti predstavljeni po principu “reverse inženjeringa”. Treći cilj je konkretniji pomak sadržaja prema oglašivačima i brend menadžerima, jer Effie postaje međunarodno priznata marketinška, a ne samo komunikacijska nagrada, gdje su rezultati komunikacije takođe važni. Četvrti cilj je dati poticaj marketingu usluga i proizvoda sa dužim periodom donošenja odluka o kupovini, gdje važe drugačija pravila dobrih praksi. Analiza podataka pokazuje da je naročito FMCG branša odlična u postavljanju i postizanju marketinških ciljeva te se i u Sloveniji možemo učiti od najboljih upravo u ovoj branši. Kako je odličnost marketinga usluga i B2B u porastu i kako ovaj marketing ima specifičnosti, naročito u postavljanju ciljeva i postizanju KPI (recimo veća važnost u načinu pružanja usluga, korisničkom iskustvu kao cjelini i slično), dajemo ovom dijelu industrije posebni podsticaj. Posljednji, peti cilj, je zadržati nivo profitabilnosti takmičenja iz 2023. godine.
Špela: Postizanje ovih ciljeva podržaćemo nizom mjera. U oblasti prijava ćemo potaknuti nove prijavitelje pojačanom komunikacijom i promocijom takmičenja. Kvalitet prijava ćemo poboljšati posebnim radionicama i savjetovanjem prijavitelja. Za pomak prema oglašivačima ćemo pojačati saradnju sa međunarodnim stručnjacima i pokušati povećati prisustvo naših žirija na međunarodnom takmičenju. Poseban naglasak ćemo dati marketingu usluga i trajnih dobara različitim marketinškim inicijativama i komunikacijskim strategijama.
Rinalda: Istakla bih da sa Špelom nastavljamo odličan rad vodstva, naročito Effie 2023 i Effie 2022. Izuzetno smo zahvalne Janji Božič Marolt i Mitji Tuškeju na dosljednosti u provođenju visokih međunarodnih standarda nagrađivanja marketinške efikasnosti i na prenosu znanja i savjeta prilikom preuzimanja funkcija. Ključna novost Effie 2025 je ta da ćemo već ove godine uvesti radionicu za prijavitelje kako bi mogli sadržajnoi poboljšati kvalitet svojih prijava. Manji naglasak ćemo staviti na tehničku odličnost prijava, što naravno nećemo zapostaviti za 2025. godinu. Takođe ćemo dati veći naglasak komunikaciji nagrade Effie i svih njenih događaja na komunikacijskim kanalima koji će dosegnuti sve zainteresovane javnosti. Privući ćemo više međunarodnih stručnjaka, čime ćemo ojačati ugled međunarodnog takmičenja. Ako se našalim, visok standard državnog takmičenja će biti sito i vodilja za prijave radova na evropskom takmičenju. Idemo dakle korak dalje i sve zajedno najmanje pola godine ranije nego prošli put. Sve ove promjene su usmjerene ka postizanju naših ključnih ciljeva i povećanju ugleda marketinške struke te kvaliteta ovog takmičenja u Sloveniji.
Špela: Prije završnog planiramo tri događaja. Prvi će biti Effie radionica ove jeseni, na kojoj će prijavitelji dobiti korisne informacije i savjete za pripremu prijava kasnije u 2025. godini. Izuzetno je važno da iz podataka i poznavanja tržišta pravilno odrede marketinške merljive ciljeve, koji će im biti vodič za marketinške aktivnosti u 2024. i 2025. godini. Drugi događaj će biti Effie dan, posvećen širem obrazovanju o marketinškim praksama i savladavanju trendova sa pristupom cjelovitog marketinga. Treći događaj će biti Effie razpisna radionica, gde ćemo detaljno predstaviti raspis i odgovoriti na eventualna pitanja prijavitelja. Završni događaj će biti svečana dodela nagrada u decembru 2025.
Rinalda: Kvalitet prijava ćemo poboljšati nizom mjera. Prvo, organizovaćemo radionice na kojima će najbolji iz prethodnih Effie izdanja učiti prijavitelje kako pravilno postaviti i izvesti marketinške ciljeve. Drugo, povećat ćemo broj članova žirija i njihovu raznolikost, kako bismo osigurali još bolje ocenjivanje prijava. Pored toga, pružićemo bolje, individualnije savetovanje prijaviteljima kako bi se mogli pravovremeno i bolje pripremiti za ovo takmičenje – ne zbog samog takmičenja, već zbog izvrsnosti aktivnosti koje sprovode marketinške službe, gde će prijava za Effie 2025 biti samo ‘tačka na i’ i potvrda izvrsnih rezultata marketinških aktivnosti u preduzećima inače.
Špela: Naša poruka prijaviteljima je da teže visokom kvalitetu prijava kroz celovito, strateško postavljanje marketinških i komunikacijskih ciljeva. Nikada nismo toliko dobri da ne možemo biti još bolji, i naš cilj je prenositi dobre prakse na nove prijavitelje. Želimo da prijavitelji steknu potrebnu hrabrost za dobru marketinšku praksu, gde će prijava na Effie biti samo posljedica toga, a ne uzrok. Želimo da se prijave pišu i proizlaze iz čvrste i promišljene marketinške strategije, koja je podržana podacima, usklađena sa savremenim očekivanjima tržišta, trendovima i možda, čak, podložna očekivano drugačijem načinu odgovora tržišta te je, naravno, rezultatno izvrsna.
Ne propustite sve novosti, neke dolaze već ove jeseni!
