Nacionalnom informativno-edukativnom kampanjom „Važno je znati kad se plati“ predstavljene su Smjernice za bolje influencanje, koje se temelje na principima samoregulacije.
Od danas i u praksi
U okviru kampanje, od danas se od ambasadora-influencera traži da svoje plaćene suradnje označavaju u skladu sa Smjernicama. Njihove objave bit će označene hashtagovima #oglas ili #promo, uz jasnu naznaku komercijalne suradnje. Neki od njih su također potpisali Deklaraciju o boljem influencanju, uz bok tvrtkama, medijima i agencijama. Potpisivanjem Deklaracije potvrđuju svoju vjeru u influencer marketing koji je „zakonit, pristojan, pošten i istinit“ te se obavezuju na promociju Smjernica i profesionalnih načela.
Mario Fraculj, član Radne skupine IAB–a Croatia za (samo)regulaciju influencera naglasio je da je influencer marketing jedan od najbrže rastućih i najutjecajnijih segmenata digitalne komunikacije, te da danas ima moć usporedivu s medijima i jednaku odgovornost prema publici. “Jasnoća komunikacije nije samo profesionalna obveza već i društveni imperativ. Digitalni prostor oblikuje vrijednosti i povjerenje cijelog društva, a upravo zato etičnost mora biti njegovo pravilo“, izjavio je Mario.
Smjernice su nastale kroz suradnju stručnjaka iz industrije, akademske zajednice, medija i civilnog društva, s ciljem jačanja povjerenja publike i poticanja odgovornog ponašanja influencera, oglašivača i agencija.
Iz Radne skupine IAB-a Croatia za (samo)regulaciju influencera poručili su da influencer ne gubi autentičnost ako otvoreno naglasi da je riječ o suradnji, već da time pokazuje poštovanje prema publici.
Smjernice je objavio IAB Croatia, član međunarodne organizacije Interactive Advertising Bureau, vodeće globalne institucije za digitalni marketing. IAB Croatia djeluje u okviru Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA), a Smjernice su nastale u partnerstvu s Hrvatskom udrugom digitalnih izdavača (HUDI), Europskom komisijom, Hrvatskom udrugom za odnose s javnošću (HUOJ), uz podršku Zaklade Solidarna i Agencije za elektroničke medije.
Radna skupina IAB-a Croatia poziva sve dionike tržišta – influencere, brendove, agencije i medije – da potpišu Deklaraciju i počnu primjenjivati Smjernice, dostupne na službenoj web-stranici IAB Croatia.
