Svake godine WARC, globalni autoritet učinkovitog marketinga, prati rezultate vrhunskih globalnih i regionalnih festivala kreativnosti, medija i učinkovitosti koje uvrštava u WARC rangove, krajnju odrednicu oglašavanja.
Da bi procijenili koliko često je kreativni rad i učinkovit, i otkrili glavne karakteristike ideja koje su nagrađene za kreativnost i učinkovitost, WARC je analizirao rezultate festivala kreativnosti i učinkovitosti od 2015. do 2019. godine. Otkrića su objavljena u posljednjem istraživanju WARCa, “Zdravlje kreativnosti.”
Amy Rodgers, glavna urednica, i članica tima za istraživanje i rangiranje u WARCu izjavila je: “Mnogo je diskusija o učinkovitosti kratkoročnih strategija i dugoročnog zdravlja brenda. Sa ovom činjenicom na umu, poredili smo podatke WARCovog rangiranja da bih došli do informacije koliko kreativnih ideja je naknadno nagrađeno i za učinkovitost, a ako se ispostavi da su nagrađene kreativne kampanje više učinkovite, ako nagrađena kreativnost raste, da li raste i učinkovitost? Željeli smo dobiti uvid u informacije, istražujući uspješne ideje, kako bi brendovima i agencijama pomogli da napreduju.”
Analizirano je ukupno 2,391 nagrađenih kreativnih ideja i cijelog svijeta, od kojih je samo 18% (431) naknadno nagrađeno i za učinkovitost.
Ipak, ako poredimo nagrađene kreativne ideje, 415 ideja je u periodu 2015.-2019. dospjelo na WARCovih “100 kreativnih”, proporcija ovih ideja koje su naknadno nagrađene za učinkovitost porasla je na 39%.
Dalje, kada se analizira ovih 415 ideja, 17% (71) također su pronašle mjesto u WARCovih !100 učinkovitih”, što znači da su izuzetno kreativne, i izuzetno učinkovite.
Najbolje od najboljih, 71 ideja je analizirana prema sljedećim karakteristikama:
– Dvostruka je vjerovatnoća da će izuzetno kreativna i učinkovita ideja biti zapažena na TV kao i na bilo kojem drugom kanalu oglašavanja
– Više od pola (54%) izuzetno kreativnih i učinkovitih ideja koriste emociju kao kreativnu strategiju
– 63% izuzetno kreativnih i učinkovitih ideja imaju za cilj da izgrade kapital brenda
– 56% izuzetno kreativnih i učinkovitih ideja podstiču prodaju
– Preko 78% izuzetno kreativnih i učinkovitih ideja pokreću društvene priče i PR
– Infografika ovog istraživanja je dostupna na ovom linku.
– Kreativna posvećenost, novi alati planiranja i kompozitnih mjera su predstavljeni na The Effectiveness Code, izvještaju WARCa i LIONSa za 2020-tu godinu, koji je u uskoj korelaciji sa učinkovitosti. Kampanje su učinkovitije u smislu prodaje, izgradnje brenda, sudjelovanja na tržištu i profitu, dugotrajnosti, brojnim medijskim kanalima, i povećanju cjelokupne potrošnje.
– Novi izvještaj “Zdravlje kreativnosti” prikazuje da ove izuzetno kreativne i učinkovite ideje koje su se pronašle na listama “100 kreativnih” i “100 učinkovitih”, imaju viši level kreativne posvećenosti u odnosu na druge nagrađene kampanje.
– U smislu sektora, pronalasci uključeni u izvještaj otkrivaju da je preko polovine (57%) ovih izuzetnih kreativnih ideja iz telekomunikacijskog sektora također nagrađeno i za učinkovitost. 55% farmaceutskih i zdravstvenih, i 50% ideja za finansijske usluge su također vrlo učinkovite.
– “Zdravlje kreativnosti” prati nedavne publikacije “Marketing kroz volatilnost” što je serija izvještaja koji otkrivaju ključne kreativne, medijske i efektivne uvide kampanja koje su najviše puta nagrađene u 2020-toj godini, kao i stategije brendova koje su bile zapažene u svojim reakcijama na volatilnost u posljednjih 12 mjeseci.
