Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Nalazi iz istraživanja iPROM-a i Valicon-a o konzumaciji medija i istovremenom korištenju televizije i interneta pokazuju da većina korisnika koriste mobilne uređaje za pristup internetu. Rezultati potvrđuju da televizija podstiče korištenje interneta, posebno među mladima. Čak 71 odsto od svih TV gledalaca koriste internet u isto vrijeme kako bi bili prisutni na društvenim mrežama, provjerili e-mail ili pregledali različite web stranice
Televizija podstiče korištenje interneta, posebno među mladima
Dok gledaju televiziju, 71 odsto svih ispitanika koristi internet: 36 odsto sudjeluje na društvenim mrežama, četvrtina pretražuje web stranice i čita ili odgovara na e-mailove. Pedeset i četiri odsto ispitanika potvrđuju da su motivirani televizijom da odmah uključe svoje mobilne telefone kako bi tražili dodatne informacije. Ovaj broj iznosi čak 70 odsto u generaciji Z.
iPROM i Valicon su također usporedili rezultate za različite generacije (baby boom generacija i generacije X, Y i Z*). Za vrijeme gledanja televizije, posjete društvenim mrežama su daleko najpopularnija aktivnost za mlade – to se odnosi na dvije trećine svih korisnika generacije Z i više od polovine korisnika generacije Y. Iako su društvene mreže i dalje najpopularnija destinacija za generaciju X, prethodno vrijedi tek za jednu trećinu svih korisnika ove generacije.
Za vrijeme gledanja televizije, generacija Z voli da pregleda web (jedna trećina), a isti postotak korisnika vole gledati zabavne video sadržaje i koristiti aplikacije za poruke (npr. Skype).
Pored obilaska društvenih mreža, generacija Y voli da provjerava svoje e-mail-ove (jedna trećina), pregledava web (30 odsto) i gleda zabavni video sadržaj (jedna petina).
Među ispitanicima generacije X, jedna petina provjerava svoje e-mailove i pregledava web stranice dok gledaju TV.
Baby boomeri vole čitati e-mailove (27 odsto) i sudjelovati na društvenim mrežama (23 odsto), dok ih čak 22 odsto čita dnevne novine dok gledaju TV.
Matjaž Robinšak, partner u Valicon-u, komentarisao je rezultate studije: „Digitalni kanali danas uvelike utječu na metode ili prakse konzumacije medija. Osim toga, internet je postao fragmentirani medij, tako da ga možemo posmatrati kao platformu za različite usluge, kao što su društvene mreže, web stranice, YouTube i portali. Iako su zajedničke karakteristike njihovog korištenja, svaki od njih je nezavisni medijski kanal. Rezultat toga je da smo kao korisnici ‘povezani’ tokom cijeloga dana“.
Pametni telefoni su prvi izbor u pristupu internetu
Tri četvrtine ispitanika pristupa internetu koristeći svoje pametne telefone, dok 43 odsto koriste tablete. Ovdje postoji vidljiva generacijska razlika: pametne telefone koristi 93 odsto generacije Z i 85 odsto korisnika generacije Y, zatim 77 odsto generacije X i 57 odsto baby boomera. Gotovo polovina generacije X koristi tablete, što je povećanje od 10 odsto u odnosu na korištenje tableta kod generacija Y i Z.
Kada je u pitanju doseg, u vođstvu su web stranice; kada je u pitanju vrijeme koje korisnici provode sa medijem, prednjači radio
Kada se uporedi doseg različitih medija, web stranice zauzimaju prvo mjesto među korisnicima interneta u Sloveniji (doseg od 87 odsto), zatim radio (72 odsto), news portali (71 odsto), televizija (70 odsto), društvene mreže (68 odsto) i zabavni video sadržaji (66 odsto).
Kada se uporedi prosječno vrijeme koje korisnici interneta provedu sa različitim medijima u toku dana, slušanje radija je u vodstvu sa skoro dva sata dnevno, zatim web stranice (1 sat i 45 minuta) te gledanje televizije (1 sat i 30 minuta). Društvene mreže su također visoko rangirane sa 1 sat i 15 minuta.
Mladi provode više vremena na društvenim mrežama, dok starije generacije preferiraju radio i televiziju
Kada je u pitanju vrijeme koje različite generacije provode sa pojedinim medijima, pretraživanje interneta preuzima vodstvo među generacijama Z, Y i X, dok su razlike uglavnom prisutne u drugim kategorijama.
Generacija Z u prosjeku provodi dva i pol sata na webu dnevno, a potom više od dva sata na društvenim mrežama i dva sata gledanja zabavnih video sadržaja.
Generacija Y u prosjeku provodi skoro dva i pol sata dnevno na pretraživanju weba, malo manje od dva sata slušajući radio, sat i pol na društvenim medijima i isto toliko vremena gledajući TV.
Generacija X troši, u prosjeku, malo više od sat i pol pretražujući web, po sat i pol gledajući TV i slušajući radio, te nešto više od sat vremena na društvenim mrežama.
Baby boomeri provode najmanje vremena pretražujući web, samo jedan i pol sat dnevno. Oni provode više vremena slušajući radio i gledajući TV. Uprkos generacijskom jazu, baby boomeri provode u prosjeku 45 minuta dnevno na društvenim mrežama.
Korisnici uglavnom koriste time shifting kako bi gledali sadržaje onda kada oni to žele
Gotovo polovina ispitanika koristi time shifting funkciju kada gledaju TV, a među generacijama nema nekih suštinskih razlika. Čak 70 odsto ispitanika navodi da su dva glavna razloga za korištenje ove funkcije gledanje emisija onda kada oni to žele, i zato što ih ne mogu gledati u toku redovnog programa.
Čini se da je preskakanje oglasa također dobrodošla opcija, koju koristi 45 odsto korisnika uz time shift funkciju. Trinaest odsto ispitanika sa time shift opcijom koriste je isključivo za preskakanje oglasa.
Simon Cetin, partner u iPROM-u, je komentarisao: „Posebno bih skrenuo pažnju na trend istovremenog korištenja interneta i televizije. Pošto je kupovni put danas linearan, a korisnici su obaviješteni i zahtjevni, internet sa svojom sposobnosti davanja instant povratnih informacija preuzima funkciju medija kojem se korisnici okreću kada žele istražiti informacije koje primaju iz svoje okoline (uključujući informacije koje dolaze sa televizije) u tom trenutku. Stoga možemo privući pažnju korisnika na internetu pružajući informacije koje traže u trenutku kada oni gledaju ono što ih interesuje. Stoga isporučivanje prave poruku, u pravo vrijeme, na pravom uređaju postaje naša nova osnovna paradigma.“
* Generacija Z: 15–21 godina, rođeni nakon 1995. godine; Generacija Y: 22–35 godina, rođeni između 1981. i 1995.; Generacija X: 36–55 godina, rođeni između 1961. i 1980.; baby boomeri: 56–70 godina, rođeni između 1945 i 1960.