EPH i Styria pokrenuli su inicijativu za promjenu istraživanja čitanosti novina i časopisa kroz ABC Hrvatska kao JIC (Joint Industry Committee). To znači da će izdavači, agencije i oglašivači okupljeni u ABC donijeti odluku o tome kakvo istraživanje žele, a provodit će ga tvrtka koju zajedno odaberu, sve u cilju kako bi podaci bili što precizniji i kako bi oglašivači imali pravu sliku prilikom kupovine oglasnog prostora. U ovom trenutku, čitanost se u Hrvatskoj istražuje telefonskim anketiranjem, no točniji rezultati dobivaju se tek osobnim kontaktom ispitanika i ispitivača.
ABC Hrvatska je tripartitna organizacija izdavača, oglašivača i marketinših agencija, čiji je cilj da na osnovu certificiranih podataka omogući izdavačima i organizatorima događanja uspješniju prodaju oglasnog ili izložbenog prostora i pokrivenost sponzorima, a oglašivačima i agencijama ponudi istinite i relevantne podatake za efikasnije ulaganje u oglašavanje u tiskanim medijima i događanjima. ABC Hrvatska je punopravni član međunarodne udruge ABC organizacija International Audit Bureaux of Certifications – IFABC. Međunarodno i lokalno je priznati standard provjere i usporedbe (benchmarkinga) novinskih naklada. Svakodnevno ga koriste sve ozbiljnije izdavačke kuće, agencije te oglašivači.
U trenutcima velikih previranja na tržištu medija sustav potvrde naklada ABC Hrvatska oglašivačima minimizira rizike koji proizlaze iz neselektivnog oglašavanja u tiskanim medijima, a izdavače novina i časopisa stavlja u ravnopravan položaj u fer tržišnoj utakmici za oglašivačke budžete. Sustav omogućuje da jasno definirate što i koliko nečeg prodajete ili kupujete, kao i lakše i brže pregovore o cijeni.
Cilj je da novo istraživanje čitanosti bude industrijski standard, odnosno da bude opće prihvaćeno. Nakon što se kvalitetno postavi print istraživanje, na istim principima planira se i redefiniranje mjerenja posjećenosti web stranica.
Da bi istraživanje postalo standard, potrebno je da ga prihvati većina učesnika na tržištu, što u ABC-u smatraju realno provedivim.
