Izvor: AgencySpy
Otkako je P&G prebacio svoj Secret dezodorans agenciji Wieden + Kennedy bez ikakve revizije prošlog ljeta, kao dio svojih napora da smanji troškove na agencije i produkciju za 500 miliona dolara godišnje, ova agencija se fokusirala na prepreke sa kojima se žene i dalje suočavaju kako u društvenim tako i profesionalnim postavkama.
Da, ti problemi su stvarni, i ne mislimo samo na oglašivačku industriju. Ali, vi to ionako znate.
Najnoviji rad agencije W+K za Secret zakopao je malo dublje u temu koja više nije tabu: rod kao društveni konstrukt. U slučaju da niste primjetili, mainstream brendovi su temeljno prihvatili ideju da rodne norme više nemaju smisla, posebno u glavama mladih potrošača.
Tako je tema spota „Ladies’ Room“ da se svi oni koji se identifikuju kao žene sada suočavaju sa manje ograničenja.
https://youtu.be/Tjg-ZSk31rw
Kao što poručuje i oglas, „ne postoji pogrešan način da budete žena.“
To je zanimljiv zaokret za brend koji se tako direktno fokusirao na marketing usmjeren na mlade žene. Zvijezda spota je „androgena queer umjetnica“ Karis Wilde, a LGBT blog Towelroad je prokomentarisao da se spot „očito bavi trenutnim transfobičnim kontroverzama oko toaleta koje se pojavljuju širom nacije“, tako što ju postavlja u izrazito anksioznu situaciju.
Novi spot je također u skladu sa „flip the script“ temom koja je ilustrovana u posljednjem spotu iz W+K, u kojem je prikazana prosidba koja je ispala daleko nelagodnija nego što je morala biti.
https://youtu.be/3Qkn1SCAANc
