Effie Europe i Centar Znanja Evropskog udruženja komunikacijskih agencija (EACA) pripremili su novi izvještaj o istraživanju pobjedničkih kampanja pod nazivom »Crossing the Chasm: Kako prisna kreativnost omogućava velike prodore u učinkvoitost«. Istraživanje je otkrilo četiri nove definicije kreativnosti koje su nadahnule komercijalno efikasne kampanje nagrađene nagradama Effie Awards Europe.
Izvještaj se zasniva na istraživanju koje je pripremila grupa stručnjaka marketinške efikasnosti The Effective Partnership, koji su analizirali podatke svih pobjednika Effie Awards Europe između 2009. i 2022. godine U izvještaju su definirane četiri nove odrednice kreativnosti: uvjerljiva kreativnost, kreativnost koja donosi slavu, doživljajna kreativnost i kreativnost za gradnju tržišta.
