Krenuli smo na (marketinško) putovanje po regiji! Stručni žiriji BalCannesa, regionalnoga natjecanja kreativnosti nagradili su one koji su se istaknuli svojim kreativnim postignućima i dodijelili im status finalista!
A tko je stigao do finala? Od 10. 3. 2025. na portalu Media Marketing i Facebooku BalCannesa od ponedjeljka do petka svakoga dana otkrivamo projekte novih finalista – i tako sve do travnja! Život nam se dobrim dijelom preselio u online formate, stoga je i revija projekata BalCannesa ove godine na društvenim mrežama – sve do druženja na Danima komunikacija. Finalisti će biti objavljivani abecednim poretkom po nazivu projekta, stoga ne propustite svakodnevne novosti.
- NAZIV PROJEKTA: Booktiga – Prihvati poziv
PRIJAVITELJ: Studio Sonda
KLIJENT: Gradska knjižnica Poreč
DRŽAVA: Hrvatska
KATEGORIJA: I. Market Mosaic: 10. Tourism, Culture and Leisure
OPIS PROJEKTA: Za 17. BOOKtiga Festival rabljenih knjiga osmišljeni su promotivni materijali koji su ‘oživjeli’ ikonične pisce poput V. Woolf, Kafke, Dostojevskog, J. Austen i I. B. Mažuranić. Tiskani materijali sadržavali su QR kod koji je, nakon skeniranja, prikazivao autentičan poziv pisca na Festival, koristeći AI-generirane glasove autora i poruke vezane uz njihova djela. QR kod je također usmjeravao korisnike na web stranicu gdje su mogli ostaviti svoje podatke kako bi na festivalu preuzeli knjigu s posvetom autora.
Uz dodatnu digitalnu promociju, kampanja je postigla izvrsne rezultate: 3.139 posjeta web stranici, 3.316 preslušanih razgovora te 202 zahtjeva za personalizirane knjige. Čak 70.000 korisnika je lajkalo, dijelilo i više puta slušalo/gledalo ‘pozive’ autora i pozivnicu za Booktigu. Impresivno za mali, lokalni festival, zar ne?
- NAZIV PROJEKTA: Budi hrabar, budi zdrav
PRIJAVITELJ: BBDO Zagreb
KLIJENT: Zagrebačka pivovara
DRŽAVA: Hrvatska
KATEGORIJE: III. Positive Change Mosaic: Community Care / I. Market Mosaic: 2. Alcoholic Beverages.
OPIS PROJEKTA: Rak prostate je izlječiv u 98% slučajeva ako se otkrije na vrijeme (izvor: Johns Hopkins Medicine). Ipak, muškarci često zanemaruju svoje zdravlje. Iz Žujine prethodne kampanje za rano otkrivanje raka testisa naučili smo da muškarci mnogo bolje reagiraju na ozbiljne teme kada im se predstave na opušten i humorističan način.
Međutim, najteži dio bio je pronaći pravu ravnotežu. Hodajući tankom linijom između podrške i provokacije, ozbiljnog i zaigranog tona, znali smo da naš rad mora više ličiti na hrabar pamflet s neočekivanim obratom, nego na klasičnu reklamu. Zato smo kreirali originalnu pjesmu (koju je osmislio BBDO Zagreb), a naši poznati glumci su je zaista i otpjevali.
Prilikom realizacije, poseban izazov bio je naučiti glavne glumce da otpjevaju zahtjevnu melodiju u kratkom vremenskom roku. Srećom, uspjeli smo, dijelom zahvaljujući i angažmanu renomirane hrvatske operne pjevačice Martine Tomčić (igra riječi namjerna!).
- NAZIV PROJEKTA: Sa radničnim pravima na sunce )Z delavskimi pravicami na sonce
PRIJAVITELJ: Agencija 101
KLIJENT: Radničko savjetovalište (Delavska svetovalnica)|
DRŽAVA: Slovenija
KATEGORIJA: III. Positive Change Mosaic: Community Care.
OPIS PROJEKTA: Kako bismo promovirali jedinstveni AI alat razvijen za rješavanje neravnoteže u komunikacijskoj moći između stranih radnika i poslodavaca—koji je pokrenut odmah nakon što je OpenAI tehnologija postala dostupna—aktivirali smo direktne komunikacijske strategije koje su uključivale i strane radnike i lokalnu, informiranu zajednicu. Od gerilskih akcija podrške osoblju za čišćenje hotela do korištenja postojećih medija kako bismo doprijeli do građevinskih radnika u najtoplijim danima.
GastarbAIter je informativni alat koji koristi umjetnu inteligenciju OpenAI-a za obradu podataka iz dokumenata slovenačkog radnog zakonodavstva. Putem slobodno dostupne web stranice, korisnici mogu postaviti bilo koje pitanje vezano za rad u Sloveniji na 92 jezika i odmah dobiti odgovor na svom jeziku, objašnjen jednostavnim terminima, bez pravne terminologije. Od svog lansiranja, alat je doživio eksponencijalni rast, a potražnja za savjetovanjem u Savjetovalištu za radnike također je u stalnom porastu.
Videosažetke dosadašnjih finalista možete pogledati ovdje: #godinazanama; #starifrendovi; A soup to remember; Barcaffè.
Čestitke finalistima, a samo najbolji među njima zaslužit će nagrade BalCannesa i bit će proglašeni na svečanoj dodjeli nagrada na novom izdanju Dana komunikacija, koji će se održati od 15. do 18. 5. 2025. Vidimo se u Rovinju!
