„Vjerujem da se takmičenje bez navijača više nikada neće ponoviti,“ iskreno je u intervjuu za Marketing Magazin zaželjela Petra Grosman, jedna od ključnih članica ekipe koja svake godine u Ljubnom (Slovenija) organizira svjetski kup u ženskim smučarskim skokovima. Iako su se organizatori sportskih događaja više-manje dobro snašli u mjesecima, u kojima su morali uvažavati stroge sigurnosne mjere zbog koronavirusa, ipak im izostanak navijača ostavlja gorak okus u ustima. Svi vi koji ste nekada ispod skakaonice ili na stadionu na sav glas navijali za svoje omiljene sportiste znate koliko se jake emocije pri tome oslobađaju.
I u agenciji Sport Media Focus, jednoj od rijetkih za sportski marketing i sponzorstvo specijaliziranih agencija u Sloveniji, u kojoj uspješno udružuju emotivni i racionalni dio sporta, svjesni su čudne situacije. Tomaž Ambrožič, prvi čovjek pomenute agencije, ne vidi mnogo lošega u koronakrizi koja je, kao uostalom i na sve, udarila snažno na sportsku industriju. Upravo suprotno. On smatra da se ona mora uspostaviti nanovo jer je zbog brojnih afera počela gubiti interes ljudi. Zato je još važnije da sportske organizacije svoj identitet uspostavljaju na svojim vlastitim vrijednostima.
U novom broju Marketing magazina je i izvještaj o tradicionalnom izboru oglašivačke kampanje godine. Borba, koja se već nekoliko godina odvija među čitaocima marketing magazina na Facebooku, ove godine će posebno biti žestoka zbog mogućnosti kupovanja lajkova među takmičarima, što u Marketing magazinu ne podržavaju. U vrijeme algoritama u uredništvu žele sačuvati barem malo ljudskosti i zato priznaju samo lajkove stvarnih, a ne i lažnih korisnika.
U Marketing magazinu su i ove godine, petu godinu zaredom, pripremili B-report, ljestvice najnagrađivanijih oglašivačkih kampanja, agencija i oglašivača u državama nekadašnje Jugoslavije. Iako se u prvi mah činilo da će im nedostajati podataka, zbog otkazivanja brojnih oglašivačkih takmičenja i festivala prošle godine, na kraju se ipak pokazalo da je većina organizatora realizirala takmičenja i to uglavnom u internet verziji. Na regionalnom nivou pobijedila je srbijanska agencija McCann Beograd, a na slovenskom je najuspješnija po broju osvojenih nagrada ovog puta bila Futura DDB.
Ne propustite ni redovni godišnji Medianin izvještaj o bruto vrijednosti oglašavanja u prošloj godini. Pad nije bio toliko velik kao što se pretpostvlajlo.
