Međunarodni centar za alkoholnu politiku (The International Center for Alcoholic Policies-ICAP), koji zastupa 11 vodećih svjetskih proizvođača alkoholnih pića (Anheuser-Busch InBev, Asahi Breweries, Bacardi-Martini, Beam Inc., Brown-Forman Corporation, Diageo, Heineken, Molson Coors, Pernod Ricard, SABMiller i UB Group), usvojio je smjernice za odgovoran marketing alkoholnih pića.
“Zajedno s Evropskim savezom za oglašivačke standarde (EASA) i Geofrrey Draughnom, stručnjakom za samoregulaciju, kreirali smo osnove smjernica. Posavjetovali smo se sa Svjetskim udruženjem oglašivača (WFA) i sa članovima međunarodnog savjeta Evropskog saveza za oglašivačke standarde koji su nam dali dragocjene povratne informacije o osnovnom konceptu,” kazao je Brett Bivans, potpredsjednik ICAP.
Smjernice su nastale na osnovu analize postojećih kodeksa i pravila, kako zakonodavnih tako i samoregulatornih organizacija i kompanija, te kodeksa trgovinskih udruženja. ICAP će i u budućnosti sarađivati s partnerima u razvijanju modula za osposobljavanje i organizaciju radionica za oglašivače, medije i regulatore s ciljem međunarodne afirmacije smjernica.
“Prvi put imamo zajedničke svjetske standarde za marketing alkohola. To je veliki korak ka dugoročnom savezu vodećih proizvođača alkohola ka efikasnoj samoregulaciji,” kazao je Stephan Loerke, direktor Svjetskog udruženja oglašivača, “i radujemo se implementaciji tih standarda na lokalnom nivou.”
“Raduje nas da su članovi međunarodnog savjeta EASA doprinijeli razvoju saveza vodećih proizvođača alkohola koji će osigurati odgovornost uz pomoć efikasne samoregulacije,” kazao je Oliver Gray, generalni direktor EASA. “Smjernice o marketingu alkoholnih pića su donijete na osnovu znanja i iskustva samoregulatornih organizacija, članica globalne mreže EASA.”
Smjernice predstavljaju nastavak samoregulatorne inicijative globalnih mjera protiv škodljivog pijenja skupine saveza generalnih direktora međunarodnih proizvođača alkohola (AB InBev, Bacardi, Beam Inc., Brown-Forman Corporation, Constellation, Diageo, Heineken, Molson Coors Brewing Company, Pernod Ricard, SABMiller, UB Group, Brewers Association of Japan i Japan Spirits & Liqueurs Makers Association).
Vodeći proizvođači žestokih pića u Evropi i SAD, članovi Evropskog foruma za odgovorno pijenje (EFRD) i Savjeta žestokih pića SAD su u Briselu usvojili zajedničke standarde samoregulacije upotrebe digitalnih medija i društvenih mreža. Osim oglašavanja žestokih pića na društvenim mrežama, blogovima i mobilnim aplikacijama, te nadzora sadržaja koje generiraju korisnici, sada će načela odgovornog oglašavanja žestokih pića važiti i za druga područja digitalnog marketinga.
Usvojeni dogovor o samoregulaciji oglašavanja žestokih pića u društvenim medijima obuhvata:
• orijentaciju na promociju odgovornog pijenja, te neprestano provjeravanje starosti,
• profili robnih marki u društvenim medijima moraju biti pod nadzorom i ne smiju sadržavati neprimjerene sadržaje niti u onima koje su kreirali korisnici,
• evropski proizvođači žestokih pića moraju obavještavati o svojim obavezama, te neprestano poboljšavati usvojene standard, kako bi udovoljili preporukama samoregulacije.
Alen Butler, direktor EFRD je napomenuo: “Digitalni marketing postaje sve značajniji način komuniciranja s potrošačima. Nove smjernice će obezbijediti uvažavanje jednakih standarda za sve kanale novih medija i tehnologija, kao što su mobilne aplikacije i društvene mreže, kao što je Facebook.”
Nezavisna istraživačka kuća Accenture Media Management (AMM), koja za EFRD mjeri starost primalaca oglasnih poruka, pregledala je više od 50.000 televizijskih oglasa u sedam država Evropske unije i oglašavanje žestokih pića u štampanim medijima u šest država. Agencije za zakup medijskog prostora moraju uvažavati obavezu oglašavanja žestokih pića isključivo u medijima kod kojih je najmanje 70 odsto javnosti starije od 18 godina. U nezavisnom istraživanju AMM je navedeno da je 96 odsto televizijskih i 100 odsto novinskih oglasa pravilno objavljeno isključivo u medijima čijih je 70 odsto javnosti iznad primjerene starosne granice.
Prva saradnja Evropskog foruma za odgovorno pijenje i Savjeta za žestoka pića SAD jeste zajednička svijest više učesnika, uključujući i institucije Evropske unije, članove industrije i nevladinih organizacija da stvore konzistentan pristup odgovornom oglašavanju žestokih pića u društvenim medijima. “Mišljenja naših članova su bila neprocjenjiva u razvijanju standarda za koje vjerujemo da su prilagođeni budućnosti. Usklađivanje naših nastojanja sa srodnim organizacijama iz Sjeverne Amerike je isto tako značajno, jer SAD imaju vodeću ulogu u digitalnom marketingu i svjetskoj mreži digitalnih medija,” zaključio je Butler.