O čemu kupac razmišlja kada kupuje određeni proizvod i kako se može uticati na tu odluku? Da li je potrebna reklama i kakva ona treba da bude? Kada? Gdje? Koliko često? Koliko se proizvodi kupuju na osnovu racionalne analize, a koliko iracionalno, na osnovu osjećaja ili podsvijesti? Kako više voljeti jednu tečnost za otčepljavanje slivnika nego drugu?
Nova knjiga Dragana Veselinovića, Neuromarketing, upoznaje nas sa jednim potpuno novim pogledom i trendom na ono što zovemo oglašavanjem, marketingom, reklamom, advertisingom… Oni koji investiraju svoj novac žele znati kakvi će biti efekti te investicije i zato je marketing jedna od prvih disciplina koja se zainteresovala za principe neuronauke u želji da primijeni ta saznanja kako bi otkrila ljudske misli, želje, očekivanja itd. Prema najnovijim istraživanjima prednost se nesumljivo daje osjećanjima, u odnosu na razum. Drugim riječima, reklama koja djeluje jeste reklama koja nam se dopada i koja kod nas izaziva emocije. U centru nove paradigme jeste teza da emocije vladaju našim ponašanjem mnogo više nego što to čini razum.
Prema autorovim riječima, knjiga je namijenjena onima koji ulaze u mutne vode advertisinga, kao i profesionalcima koji su već u njima, ali nisu imali prilike da se sretnu sa ovom tematikom.
Knjiga Neuromarketing nas upoznaje i sa istorijatom marketiga, otkriva strukturu i princip rada u marketinškoj agenciji, upoznaje čitaoca s aktuelnim marketinškim kanalima i savremenim trendovima u komunikaciji kroz mnoštvo interesantnih primjera iz zemlje i svijeta, ali i pokreće provokativna pitanja o odgovornosti oglašivača, moralu, vrijednostima, profitu…
Njen sveobuhvatni pristup i savremenost čine je obaveznim štivom za sve koji se bave reklamom!
Nakon ove knjige, reklame zasigurno nećete gledati kao do sada! (Nadežda Milenković)
Za više informacija o knjizi kontaktirajte izdavača: New Moment Beograd, tel. +381 11 322 9992
