Granica između lične preporuke i plaćene komunikacije na društvenim mrežama nije uvijek jednako shvaćena među brendovima, agencijama, influencerima i publikom. Upravo će praktično uređenje tih odnosa biti tema SOZ Akademije, koja će 9. oktobra od 9 do 10.30 sati biti održana u Kongresnoj dvorani Kristalne palače BTC u Ljubljani.
Na događaju će biti predstavljen obnovljeni dokument dobre prakse Influencer marketing, koji donosi smjernice za označavanje oglasnih sadržaja i različitih oblika materijalne povezanosti između brendova i kreatora. Dokument obuhvata i odgovornost svih uključenih strana, ugovorne odnose, zaštitu maloljetnika te nove oblike influencer marketinga.
Preporuke se bave konkretnim situacijama iz prakse, među kojima su objave nastale u zamjenu za poklonjeni proizvod, pozivi na događaje i korištenje partnerskih kodova. Dokument također određuje gdje oznaka oglasa treba biti postavljena, ko je odgovoran za njenu pravilnu upotrebu i kako saradnju urediti tako da komercijalni odnos bude jasan publici.
Dokument je pripremila radna grupa Slovenskog udruženja oglašivačkih agencija pri Slovenskoj oglašivačkoj zbornici (SOZ), zajedno s vanjskim stručnjacima. U njenom radu učestvovali su dr. Branka Bizjak Zabukovec, Nina Jakovljević, Živa Deu, Anja Oman, Ajda Sitar, Tara Urbančič, Gregor Memedović, Eva Remic, Vid Pavlica i Veronika Košir Firbas.
Program je podijeljen u dva dijela. Ključne preporuke i njihovu primjenu u svakodnevnoj praksi prvo će predstaviti dr. Branka Bizjak Zabukovec, direktorica content marketinga u agenciji Futura, i Anja Oman, online kreatorica sadržaja i influencerica.
Nakon predstavljanja dokumenta uslijedit će okrugli sto koji će moderirati Nina Jakovljević, Chief Strategy Officer agencije DROM Agency. U razgovoru će učestvovati Živa Deu, Head of Digital Strategy u strateškoj poslovnoj jedinici Delikatesni namazi kompanije Atlantic Grupa, Manca Skrbinšek iz kompanije Lidl Slovenija, influencerica Ajda Sitar Žumer te nutricionista i kreator sadržaja Jernej Ogrin.
Razgovor će okupiti perspektive agencija, oglašivača i kreatora kako bi se pokazalo gdje se u saradnjama najčešće pojavljuju nejasnoće te kako preporuke prenijeti u modele rada koji istovremeno štite transparentnost komunikacije i prostor za kreativnost.
Učešće na događaju je besplatno i dostupno članovima SOZ-a. Više informacija i prijava dostupni su na stranici SOZ-a.
