U trećoj epizodi SoMoCasta gost je bila Maja Blumenšajn, direktorica novih medija Nove TV i članica Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI), koja je podijelila svoja razmišljanja o digitalnim medijima, izazovima modernog novinarstva i budućnosti medijske industrije u Hrvatskoj. Njezin profesionalni put od ambicije da postane novinarka do vodeće pozicije u digitalnom svijetu Nove TV bio je ispunjen brojnim prekretnicama, koje su je dovele do uloge ključne osobe u razvoju digitalnih sadržaja i platformi.
Od novinarke do liderice digitalnih medija
Maja je oduvijek gajila ljubav prema novinarstvu, no njezin profesionalni put krenuo je u drugom smjeru. Iako je sanjala o tome da postane novinarka, na fakultetu se odlučila za studij politologije, a kasnije se specijalizirala za politički marketing i odnose s javnošću. Ova promjena smjera dovela ju je do kreativnog marketinga, gdje je radila u agencijama prije nego što je prihvatila izazov u medijima.
„Na početku sam mislila da ću biti novinarka, no sudbina me odvela prema marketingu i digitalnim medijima,“ prisjeća se Maja, objašnjavajući kako je tijekom rada u kreativnim agencijama stekla dragocjeno iskustvo koje ju je kasnije pripremilo za digitalnu eru. Kada je stigla u Novu TV, digitalni mediji su tek počinjali dobivati na zamahu, ali ona je odmah prepoznala potencijal tog područja. Danas vodi veliki tim s više od 80 ljudi koji svakodnevno razvijaju digitalne strategije za brojne portale Nove TV, uključujući popularne platforme poput “Kreni Zdravo”, “Punkufer” i “Zadovoljna”.
„Mislim da svatko treba jednom raditi u agenciji – to je intenzivno, ali toliko toga naučiš u kratkom vremenu,“ dodaje, prisjećajući se svojih početaka u industriji.
Degradacija novinarstva i utjecaj algoritama
Jedna od glavnih tema razgovora bila je degradacija novinarske profesije i promjene s kojima se novinari suočavaju danas. Maja je vrlo jasno izrazila svoje mišljenje o izazovima s kojima se novinari bore u modernom svijetu. „Definitivno je teže biti novinar danas nego prije 20 godina,“ kaže, ističući da su ciklusi promjena kraći, a pritisak na novinare veći. „Trendovi se više ne mijenjaju na godišnjoj razini, nego gotovo na kvartalnoj,“ objašnjava, što stavlja ogroman pritisak na novinare da stalno budu u toku s novim alatima, temama i tehnologijama.
Također, algoritmi društvenih mreža i online platformi sada diktiraju popularnost sadržaja, često ostavljajući manje prostora za uredničku autonomiju. „Algoritmi biraju što će biti popularno, a urednici gube kontrolu nad sadržajem,“ kaže Maja, dodajući da se nada da će se profesija novinarstva vratiti svojim korijenima kada korisnici počnu više cijeniti kvalitetan sadržaj.
Monetizacija i diversifikacija prihoda u digitalnoj eri
Izazovi monetizacije medija u digitalnom dobu nisu zaobišli ni Novu TV. Maja je objasnila kako više ne postoji mogućnost oslanjanja na jedan izvor prihoda, kao što je to bio slučaj s tradicionalnim oglašavanjem. „Diversifikacija je ključ. Programatsko oglašavanje raste, ali klijenti danas očekuju personalizirani pristup i kvalitetniju produkciju,“ objašnjava.
Native sadržaji, personalizirani pristupi oglašavanju i kampanje koje su duboko integrirane s temama koje interesiraju čitatelje sada su važniji nego ikad. „Klijenti danas očekuju sve osobniji pristup, što podiže kvalitetu, ali i poskupljuje produkciju,“ kaže Maja. Uz to, Nova TV ulaže napore u prilagodbu nadolazećim izazovima, poput ukidanja third-party cookiesa, što će promijeniti način na koji se cilja publika putem programatskog oglašavanja.
Influenseri kao konkurencija tradicionalnim medijima
Jedna od ključnih tema bila je i sve veći utjecaj influencera na tržište. Maja smatra da influenceri predstavljaju sve veću konkurenciju medijima, ali da je njihova autentičnost sve više upitna. „Smatram da su influenceri izgubili na autentičnosti jer pokušavaju pokriti previše različitih tema,“ ističe. Ipak, oni su postali nezaobilazan dio svake kampanje, što znači da mediji moraju naći način kako surađivati s njima ili ih integrirati u svoje strategije.
„Kada radimo evente, klijenti očekuju prisutnost influencera. To je postao standard,“ objašnjava Maja, dodajući kako vjeruje da će se ta područja uskoro regulirati, jer sada vlada prilično neregulirana „siva zona“.
Lokalni sadržaj – ključ uspjeha u globaliziranom svijetu
Unatoč dominaciji globalnih platformi i tema, Maja vjeruje da lokalni sadržaj nikad neće izgubiti na važnosti. „Ljudi uvijek žele čitati priče koje se odnose na njihovu zajednicu, na svakodnevne teme i probleme s kojima se mogu poistovjetiti,“ kaže. Nova TV prepoznala je tu potrebu i razvila niz nišnih portala koji pokrivaju specifične interese, od zdravlja do putovanja, čime je izgradila stabilan portfelj digitalnih proizvoda.
„Što god da se događa u svijetu, uvijek će postojati potreba za lokalnim sadržajem, a naša je misija zadovoljiti te specifične potrebe publike,“ zaključuje Maja.
Ako vas zanima više o tome kako nišni mediji mogu uspjeti u današnjem izazovnom okruženju, pogledajte treću epizodu SoMoCasta.
Sve novosti oko ovogodišnjeg izdanja možete pratiti na SoMo Borac newsletteru, na web stranici te na SoMo Borac Facebooku, Instagramu i LinkedInu. Dok čekate najnovije informacije o tome što organizatori pripremaju ove godine, na YouTube kanalu poslušajte prošlogodišnja predavanja i ne zaboravite nabaviti svoju ulaznicu.
