This article is also available in: English
Advertising Week, poznat po svojih četiri dana seminara širom Manhattana krajem septembra, ide u Havanu.
Advertising Week: Cuba x Creativity će se razlikovati od događaja u New Yorku na kojem se ljudi oglašivačke industrije okupljaju da razgovaraju o oglašavanju, tehnologiji i entertainment biznisu, jer Kuba još uvijek nema oglašivačku industriju. Umjesto toga, Matt Scheckner, CEO kompanije Stillwell Partners koja organizira Advertising Week, zamislio je okupljanje u Havani kao „destinaciju za razgovore oko kreativnosti“.
Za sada jedini potvrđeni govornik je Robin Hayes, CEO kompanije JetBlue koja je nedavno otvorila prve komercijalne letove iz SAD-a za Kubu. JetBlue je jedan od osnivača partnera Advertising Week: Cuba x Creativity događaja, koji će početi 28. novembra sa dva JetBlue leta koji će od Fort Lauderdalea do Havane prevesti po 200 ljudi na događaj koji se završava 1. decembra
„Neće imati širinu ili dubinu programa kakav se održava u New Yorku, s više od 250 seminara i dubokim uranjanjem u teme kao što je marketing vođen podacima“, rekao je on. Uz oko desetak govornika, koji će uglavnom dolaziti izvan Kube, bit će tu „neko iz arhitekture, neko iz filma i neko iz svijeta dizajna. Vidjet ćemo jednu širu arenu pop kulture“.
Događaj će uključivati jednu sesiju o razvoju poslovanja, o tome kako poslovati na Kubi, rekao je on. Nakon jutarnjih sesija, kojima je kustos osnivački partner Fast Company, posjetioci će ručati u jednom od paladaresa Havane, tj. privatnih restorana, a zatim će obići Havanu u popodnevnim satima.
Registracija za delegate će biti po principu ključ u ruke, sa paketom koji uključuje njihov JetBlue let, hotel, hranu i pića, zabavu i vize.
Scheckner je rekao da će paket koštati „otprilike polovinu cijene odlaska u Cannes.“ Nakon što su se proteklih 14 mjeseci fokusirali na logistiku, rekao je da očekuje da će imati konačnu cijenu naredne sedmice, a popis govornika krajem septembra.
„Morali smo ishodovati dozvolu kubanske vlade, i osigurati 400 hotelskih soba u kojima ljudi mogu ugodno odsjesti, te vize i papirologiju“, rekao je on. To čak uključuje i obavezno kubansko zdravstveno osiguranje za sve delegate, dodao je on.
Prošle godine, osam ljudi je došlo iz Kube na Advertising Week, uključujući i Marielu Castro, kćer predsjednika Raula Castra, i poznatog muzičara Isaaca Delgada. Delgado će predsjedavati lokalnim organizacijskim odborom, zajedno sa predstavnicima kubanske vlade.
Scheckner je rekao da očekuje da će među prisutnima biti brendovi, predstavnici tehnoloških kompanija u oglašavanju, te mediji i vlasnici medija. „Ono što nećete vidjeti je mnoštvo kreativnih direktora“, dodao je on.
Moguće je da neće biti mnogo kubanaca. „Još nije utvrđeno da li će biti lokalnih Kubanaca u publici“, rekao je on.
Ne zna se sa kakvim izazovima bi se Advertising Week – koji pored događđaja u New Yorku ima događaje u Londonu i Tokiju – mogao suočiti u zemlji koja je poznata po kontroli vlasti i kršenjima ljudskih prava. „Isaac [Delgado] je lider kreativne zajednice, tako da ćemo se osloniti na njega“, rekao je Scheckner.
Rukovodioci oglašivačkih agencija posjećuju Kubu tokom proteklih nekoliko godina, često održavajući male skupove poput regionalnih sastanaka za Latinsku Ameriku. Rukovodioc jedne od latinoameričkih agencija je izjavio da kasnije ovog mjeseca planira odlazak na Kubu, na radionicu sa ljudima iz Ministarstva kulture, lokalnim studentima, i mladim poduzetnicima. Najslužbeniji potez je došao iz WPP-a prošle godine, kada je kompanija postigla dogovor sa kubanskom Palco Grupom koja je u državnom vlasništvu, dio kojeg je i baza djelovanja za WPP-ovog rukovodioca u Kubi. Taj rukovodilac, Miguel Barroso, porijeklom iz Španije i bivši direktor Young & Rubicam Spain, trenutno drži poziciju direktora novih projekata za WPP.
