Međunarodni festival kreativnosti Cannes Lions, koji će se održati od 22. do 26. juna 2026., najavio je niz novosti u svom programu nagrada uoči januarskog otvaranja prijava. Kao odgovor na brzu transformaciju komercijalne kreativnosti i njen sve veći utjecaj na biznis i kulturu širom svijeta, Festival uvodi novi Creative Brand Lion. Uz ovu novinu, niz poboljšanja bit će implementiran u više Lions kategorija kako bi nagrade i dalje isticale najutjecajniji i najprogresivniji kreativni rad.
Nakon više od sedam decenija slavljenja kampanja koje pokreću publiku i grade brendove, Cannes Lions pomjera fokus na ono što omogućava tu kreativnost. Novi Creative Brand Lion odavat će priznanje brendovima koji koriste kreativnost strateški i holistički u cijeloj organizaciji kako bi postigli održiv poslovni rast. Pozicionirana unutar novog Brand Tracka, nagrada će mjeriti kako brendovi grade kreativne temelje koji se prevode u mjerljive rezultate i trajnu vrijednost brenda.
„Nastavljamo razvijati i prilagođavati Lions nagrade kako bismo odrazili brzo mijenjajući pejzaž industrije i prepoznali brendove koji osmišljavaju organizacijske temelje koji omogućavaju i održavaju kreativni marketing koji je važan – za budućnost“, rekao je Simon Cook, CEO, LIONS.
Redefinisanje Creative Data Liona
Kako podaci postaju sve centralniji u načinu na koji se ideje rađaju, realizuju i mjere, Creative Data Lion dobija sveobuhvatan redizajn. Ono što je nekada informisalo kreativne odluke, sada pokreće kreativnu strategiju od samog početka. Revidirane kategorije isticaće rad u kojem su podaci pogonska sila kreativne ideje, a ne samo njen podržavajući element. Bilo kroz personalizaciju zasnovanu na privatnosti ili inovativne medijske primjene, prijave će morati dokazati da su podaci bili integralni i za sam koncept i za rezultate koje je on ostvario.
Uvođenje AI Craft potkategorije
Kao odgovor na brzo rastuće spajanje ljudskog kreativnog razmišljanja i AI mogućnosti, Cannes Lions uvodi novu potkategoriju AI Craft u više craft-orijentiranih Lions kategorija, uključujući Design, Digital Craft, Film Craft, Industry Craft i Creative Data. Osmišljena da slavi momenat u kojem se ljudska mašta i vještačka inteligencija spajaju kako bi stvorile rad koji nijedna strana ne bi mogla postići sama, potkategorija prepoznaje istinsku vještinu i umjetnost – ne samo korištenje AI-a kao alata. Prijave će morati pokazati da bi osnovna ideja, realizacija ili utjecaj bili nemogući za ostvariti prethodnim metodama, naglašavajući ulogu AI-a kao ključnog kreativnog partnera, a ne tehničkog prečaca.
Širenje prepoznavanja retail medija
Retail mediji ostaju jedan od najbrže rastućih segmenata globalnog oglašivačkog pejzaža, a 2025. se predviđa kao njihova najveća godina do sada. Odražavajući taj zamah, Cannes Lions proširuje prepoznavanje retail medija izvan prošlogodišnjih dodataka u Media i Creative Commerce kategorijama. Nove potkategorije uvode se u Creative Strategy i Creative Data Lions, prepoznajući inovacije koje oblikuju način na koji se brendovi povezuju s kupcima i kako se first-party podaci koriste na pametnije, preciznije načine.
Dodatne informacije o nagradama za 2026. godinu, uključujući ključne datume i najnovije detalje o LIONS Integrity Standards, dostupne su ovdje.
