Saatchi&Saatchi i NLB su nedavno predstavili nov komunikacijski teritorij »mogućnosti«, koji je služio kao strateško polazište i pri keiranju novogodišnje kampanje U njoj se ističe emotivni TV oglas koji u pvi plan postavlja brigu za čovjeka, a zaokrožuje ga reinterpretacija svjetski poznate muzičke uspješnice True Colours.
»Tu smo kod kuće. Tu su naše porodice, prijatelji, saradnici, susjedi. Tu dišemo punim plućima, stvaramo, doživljavamo uspone i padove, kreiramo veze. I za svoj se dom želimo brinuti na najbolji način i tako stvarati mogućnost za bolji svijet. Stariji i djeca su dvije najranjivije skupine u društvu i naša inspiracija da se dobro dobrim vraća. Zato smo i ove godine u praznično vrijeme dobrotvorne ustanove na svim našim tržištima JI Evrope podržali donacijama. U Sloveniji smo 200.000 eura podijelili Fondu za nadarenu djecu Kumstvo i društvu Humanitarček koje se zalaže za dostojan život starijih. S tim sredstvima ćemo 200 nadarene djece, koja žive na pragu rizika od siromaštva, pomoći da iduće godine mogu i dalje razvijati svoj talenat, a na drugoj strani ćemo osigurati 21.000 toplih obroka za starije. Upravo odvažnost, podsticanje nadarenih na inovativnost i kreativnost te sveživotno traženje novih mogućnosti su srce našega TV oglasa,« kaže Andrej Krajner, direktor Komuniciranja u NLB Skupini.
Kako pravoj regionalnoj kampanji priliči, u njenom keiranju su sarađivale ekipe iz Ljubljane, Beograda i Skoplja, oglas je regionalna ekipa snimila u Ljubljani. »Ovom kampanjom želimo podsjetiti sve da bi naš svijet bio mnogo ljepši i kolroitniji ako bismo više puta stali jedni uz druge i pomogli. Nova godina je odlična mogućnost da i sami pratimo empatičnu odvažnost djevojčice i zahvalnost gospodina iz oglasa,« zaključuju kreatori kampanje.
Elementi kampanje: televizijsko, vanjsko i digitalno oglašavanje, tiskani oglasi, komunikacija preko društvenih mreža, interna komunikacija, odnosi s javnostima.
Klijent: NLB d.d.
Predstavnici klijenta: Andrej Krajner, Manja Gradišek, Simona Mladenović, Špela Golob, Maja Jaklič, Ingrid Kozole
Agencija: Saatchi&Saatchi Adriatic (Ljubljana, Beograd, Skopje)
Regionalna direktorica klijenta u agenciji: Špela Petač
Vođe projekta: Špela Petač, Snežana Vučković Kalinović, Jelena Vekić
Strateški direktori: Maja Michieli, Eleonora Gorgeva, Andrijana Nikčević Vasić
Izvršni kreativni direktor: Toni Tomašek
Kreativni direktori: Aleš Kočevar, Ivan Westerveen, Dejan Spirkoski, Toni Tomašek
Tekstopisci: Zmago Žnidaršič i Aleš Kočevar
Umjetnička direktorica: Špela Drašlar
Umjetnički direktor on-line & video produkcija: Matjaž Škufca
Izvedbena dizajnerica: Jasna Vejselović
Sadržaji, društvene meže, odnosi s javnostima: Gabrijela Vrbnjak, Klemen Bobnar i Bojan Jelačin (MSL Ljubljana)
TV scenarij: Zmago Žnidaršič, Aleš Kočevar, Jure Matjažič
Produkcijska kuća: Super 16
Režiser: Jure Matjažič
DOP: Igor Vuković
Fotografkinja: Suzan Gabrijan
Medijska agencija: Media Publikum (Nataša Češnovar, Nika Oražem)
Trajanje kampanje: decembar 2021 – januar 2022
Muzika: True colours (original Cindy Lauper)
Priprema aranžmana & producent: Tadej Košir
Vokal: Cherie Lucas Marjetič
Klavir: Miha Gorše
