Izvor: Creativity
Nemački lanac prodavnica za unapređenje doma, Hornbach, poznat je po svojim duhovitim i često epskim prikazima ljudi koji se bave projektima renoviranja. Ali u ovom najnovijem oglasu koji je radila agencija Heimat Berlin zauzeli su nešto ozbiljniji stav, i dalje zadržavajući epske vizuale.
Ovog puta, renovator je žena što je, priznat ćete, rijetko viđeno u oglasima za unapređenje doma. Ono što ona razbija nije samo zid, ona razbija stereotipe i mizoginističke klišee predstavljene kroz niz masivnih skulptura: muškarac sa aktovkom stoji na licu džina, žena koja spava, plesačica na štangli sa jezivim rukama koje se pružaju ka njoj, žena koja nosi ogromnu ćurku na leđima kao stijenu, žena sa mnogo ruku kojima drži cipele, cekere, kreditnu karticu… i konačno masivna, ružna, ružičasta princeza. Prašnjava i znojna, žena ih sve sruši sa svojim maljem, a oglas završava porukom „Nikada nismo rekli da je lako“.
Spot je režirao Brazilski dvojac Jones + Tino, a ovo je njihov prvi rad za njemačko tržište. Oglas se prikazuje u osam zemalja – Njemačkoj, Austriji, Švicarskoj, Holandiji, Luksemburgu, Švedskoj, Češkoj Republici, Slovačkoj – na televiziji i u kinima, kao i online i na društvenim medijima.
Prema saopštenju iz agencije, statue su proizvedene u tri različite zemlje, a potom su uništene na lokaciji finalnog snimanja. One predstavljaju teme poput muške dominacije, reduciranja žene na seksualni objekat, „materijalne devojke“, skrbnice za porodicu i klišeizirane roze princeze.
„Hornbach tretira žene kao punokrvne DIY entuzijaste, i za nas je to bilo izuzetno bitno, sirovo i istinsko“, rekao je Guido Heffels, kreativni direktor kompanije Heimat.
