Premda se mnogima može činiti da smo usred zime, proljeće je zvanično počelo, a sa prvim danom proljeća i početkom sezone za radove na vašim domovima, njemački lanac trgovina za unapređenje doma Hornbach lansirao je novu kampanju.
U spotu naslovljenom Sweat it out (Izbacite to iz sebe kroz znoj), Hornbach i njihova kreativna agencija Heimat još jednom su svakodnevne probleme pogledali iz nadrealnog ugla u svome pripovijedanju, što je u neku ruku postao i zaštitni znak ovog brenda. Sweat it out gura fantastični, maštoviti stil do maksimuma i svakodnevne stresne situacije u našim životima predstavlja u potpuno novom svjetlu. Problemi na poslu, problemi s djecom, preopterećenost medijima i informacijama, sve se to doslovno izbaci kroz znoj, u samo jednom „uradi sam“ projektu.
Oglas karakterizira visoko stilizirani, bombastični umjetnički smjer i pažnja za detalje. Spot svojim većim dijelom više podsjeća na film ili muzički spot nego na oglas. „Brzo smo uvidjeli potencijal u ‘gumenim kaubojima’ koji su razvijeni u saradnji sa redateljem Andreasom Nilssonom i dizajnerom Peterom Grantom“, kaže Guido Heffels, kreativni direktor agencije Heimat koji je bio odgovoran za ovu kampanju. „Odmah smo počeli raditi na priči za naš vlastiti format ‘gumenih kauboja’.“
Thomas Schnaitmann, direktor marketinga za Njemačku i međunarodnu marketinšku komunikaciju Hornbach-a, izjavio je kako je kampanja tipična pozivnica Hornbacha „da budete aktivni i kreativni, vani u vašem vrtu tokom ovog proljeća. Svako ko je ikada iskopao jezerce u svome vrtu, sadio cvjetnjak ili izgradio terasu, zna da su projekti koji vas tjeraju da se oznojite najbolji način da se riješite stresa koji se nakupio u vama tokom dana.“
Kampanja „Sweat it out“ će se odvijati na TV-u, online, društvenim medijima, OOH, radiju, te prodajnim mjestima.
