Izvor: TheDrum
Nivea je postala najnoviji brend proizvoda za ličnu njegu koji je pod udarom kritika zbog rasizma, i to nakon što su objavili oglas u kojem crni model predstavlja proizvod za posvjetljivanje kože. Tako se niea našla u središtu oluje kritika tek nekoliko sedmica nakon što je Dove napadnut zbog „pretvaranja crnih žena u bijele“.
Kontroverzni oglas namijenjen afričkim ženama promoviše Nivein Natural Fairness Cream koji se ljudima sa tamnom kožom prodaje kao jednostavan način da se postigne „vidljivo svjetlija koža.“
Narator koji prati oglas navodi kako će krema „obnoviti“ kožu i dati joj prirodnu svjetlinu, nakon čega jedan muškarac pohvali model na njenoj lijepoj koži.
This is why black businesses need to rise up and cater for our needs. Nivea can’t get away with pushing this skin lightening agenda across Africa. Appalling. pic.twitter.com/8uR7XHNgVa
— William Adoasi (@WilliamAdoasi) October 18, 2017
Glasnogovornik kompanije Beiersdorf AG koja je vlasnik ovog njemačkog brenda, ponudio je tek šturo izvinjenje, insistirajući na tome da je Nivea posvećena „raznovrsnim potrebama za njegu kože.“
Rekli su: „Naša namjera nikada nije da uvrijedimo naše potrošače. Smatramo da je pravo svakog potrošača da bira proizvode u skladu sa njihovim ličnim preferencama, i vodimo se time kako bi im pružili kvalitetne proizvode za njegu kože.“
