Piše: Katie Richards
Kako djecu naučiti o važnosti nošenja kreme za sunčanje, a da ih ne pustite da iskuse stvarnu bol od opekotina?
Ako kažete uzbuđenom djetetu da mora čekati 15 minuta dok koža upije onu hrpu kreme za sunčanje koju ste namazali, prije nego što se baci u vodu, onda jednostavno prizivate suze.
Nivea i agencija FCB Brazil, prošlogodišnji pobjednici u Adweek-ovom Project Isaac natječaju, došli su do interesantnog rješenja za obrazovanje djece o suncu, na jeziku koji će djeca sigurno shvatiti: igračkama.
NIVEA Doll je napravljena od UV-osjetljivog materijala i brzo, kao jastog, poprima crvenu boju kada je izložena opakim zrakama sunca bez kreme za sunčanje, baš kao što bi se desilo i sa vašom kožom nakon nekog vremena, ako je ostavite nezaštićenu.
Ako dijete iskoristi kremu za sunčanje na lutki, ona će biti zaštićena od opekotina. Ako je lutka već crvena, stavljanje malo Nivea kreme na nju će povratiti normalnu boju kože (što i nije savršen odraz za prave opekotine, koje je daleko teže poništiti, ali je efikasna ilustracija za djecu).
„Zaštita i njega su stvari koje učimo od malih nogu. Ta emotivna veza je zapravo ono što Nivea nudi u ovoj kampanji“, kaže Joanna Monteiro, kreativni VP za FCB Brazil. „Kroz magiju tehnologije, djeca mogu vidjeti učinak sunca na koži lutke“.
Nivein prošlogodišnji oglas, „Protection Ad“, pomagao je mamama da prate svoju djecu na plaži i osvojio je Cannes Mobile Grand Prix nagradu.
FCB Brazil je postigao još više uspjeha kroz svoj rad sa Niveom. Agencija i klijent su stvorili prošlogodišnjeg pobjedika Project Isaac Gravity nagrade, solarni punjač koji je stavljen u časopise kao Nivea oglas. Njihov trud im je također donio zlato u kategoriji Mediji (Časopisi), zlato u kategoriji Marketing i oglašavanje (Creative) i bronzu u kategoriji Mediji (Out of Home).
